Skaitmeninės reklamos perspektyvos 2010
Paskelbė 2010-01-27 Vilija
Vakar emarketer.com išspausdino apžvalgą apie Society of Digital Agencies (SoDA) darytą tyrimą apie skaitmeninės reklamos perspektyvas - “2010 Digital Marketing Outlook”. Tyrime buvo apklausti agentūrų, prekės ženklų atstovai, interaktyvių technologijų kūrėjai iš viso pasaulio. Jame pabrėžiama, kad 81% prekės ženklų vadovų tikisi augimo skaitmeniniuose projektuose 2010 metais, o 50% iš jų žada perkelti dalį lėšų skirtų tradicinei medijai į skaitmeninę erdvę.
Marketingo atstovai pažymėjo, kad jų didžiausias prioritetas šiems metams bus aplikacijos bei socialiniai tinklai, toliau seka optimizavimas paieškoms, mobilioji sfera, tinklaraščiai, virusinės kampanijos bei internetinė reklama. Mažiausiai dėmesio bus skiriama žaidimams:
Kalbant apie tai, kas svarbiausia marketingistams ir jų klientams vertinant reklamos efektyvumą, svarbiausi nurodyti - laikas praleistas tinklalapyje, unikalūs puslapių atsivertimai bei CTR rodiklis (parodymų ir paspaudimų santykis). Labai įdomu ir gana keista, kad mažiausiai svarbu pasirodo kaina (tiek už parodymus, tiek už kažkokius kitus veiksmus):
Pačio tyrimo dokumentą sudaro apie 70 puslapių kur ne tik grafikai, bet ir nemažai straipsnių temomis apie ateinančius trendus, vystomas technologijas, “skaitmenines strategijas” ir socialinius tinklus. Trumpai pabrėžiama tai, kad dabar reklamos, pasakojimo, istorijos ir viso veiksmo centre yra vartotojas, jis kuria turinį ir jis yra svarbiausias. Ateinanti nauja skaitmeninė karta priklauso nuo mūsų - internetas dabar yra pasiekiamas bet kada ir bet kur, kas leidžia prekės ženklui palaikyti ryšį su vartotoju ne tik fiziškai, be to ir visą laiką. Internetas, išmanieji telefonai, IPTV, papildyta realybė (augmented reality) ir t.t. , visa tai leis išnaudoti tai, apie ką pastaruoju metu daug kalbama - interaktyvumas ir vartotojo įtraukimas… Tad jei kažkas nori užmesti akį į aprašomas tendencijas, visą dokumentą galima atsisiųsti iš čia.
Dar keletas grafikėlių iš tyrimo:
Panašūs įrašai:
