Jau daugiau negu savaitę “vargstu” skaitydamas 180 puslapių Digital Outlook Report 2009. Kasmetinę apžvalgą, kurią parengia viena didžiausių pasaulyje interaktyvios reklamos agentūrų Razorfish.

Iš esmės tai žvilgsnis į ateitį. Gal tose rinkose, kuriose dirba ši reklamos agentūra tai yra labai artimos ateities (2009 metų) apžvalga, bet mums tai gan tolima, gal poros metų perspektyva. Tuo naudingiau pasižiūrėti kaip gi ten bus. Bandau apžvelgti svarbiausius momentus, ypač tuos, kurie mano galva gali būti aktualūs ir mums.

From Breaking Campaigns to Building Client Businesses

Keičiasi reklamos agentūrų rolė. Nebepakanka tinkamai iškomunikuoti klientų žinutes, dabar klientai iš reklamos agentūrų tikisi ir verslo idėjų. Reikia būti ir idėjų generatoriais ir problemų sprendėjais viename asmenyje.

Shifting Their Focus

Apžvelgdama savo media pirkimų internete pasiskirstymą Razorfish pastebi ne tik tai, kad auga socialinių tinklų rolė bei tradiciškai auga išlaidos reklamai paieškos sistemose, bet įdomu tai, kad jau kelintus metus krenta didžiųjų portalų pajamos. Pakankamai didelė išlaidų dalis tenka teminiams tinklalapiams:

Trends in Social Influence Marketing™

Visoje apžvalgoje daug ir iš visų pusių rašoma apie socialinių tinklų įtakos stiprėjimą. Žmonės ten praleidžia labai daug laiko ir kuo toliau tuo didesnę reikšmę turės socialinė reklama.

Natūralu - kuo daugiau žmonių socialiniuose tinkluose tuo stipresnę įtaką jie daro vieni kitiems. Todėl tradicinė reklama bus kuo toliau tuo mažiau paveiki. Ne tik brandai įtakos vartotojus, bet ir atvirkščias procesas įgaus vis didesnį pagreitį - vartotojai formuos brandus. Tam priešintis nėra jokios prasmės, neišvengiamai teks priimti naujas žaidimo taisykles ir ieškoti naujų galimybių.

Labai svarbu tai, kad reikia rasti būdus kaip šios socialinės reklamos poveikį išmatuoti ir įvertinti jos efektyvumą. Kaip pavyzdys pateikiama statistika apie tai, kaip skiriasi reklamos pagalba išplatintų bei per draugų rekomendacijas gautų widget’ų efektyvumas:

Akivaizdu, kad draugų (influence makerių) rekomendacija tampa ypatingai svarbi.

Kaip suprasti, kad ir jums jau laikas skirti šiek tiek dėmesio socialiniam marketingui? Stebėkite situaciją - jei pamatysite, kad jūsų direktorius jau užsiregistravo Facebook’e (ar bent jau Linkedin’e) reiškia, kad jau laikas. Jis jau patikėjo socialinių bendruomenių reikšme ir norės čia matyti savo brandą. Nepražiopsokite momento :)

Digital Media Escapes From the PC

Kol pas mus visi šneka apie tai, kad vartotojai ir medija kraustosi į kompiuterius tai šioje apžvalgoje jau prognozuojama, kad ta medija ir iš kompiuterio išsikraustys :) Pačiame kompiuteryje turinys jau pasiekiamas ne tik naršyklės pagalba - įvairūs vidget’ai, aplikacijos leidžia vartotojams “išsinešti” turinį ir susidėti jį ten kur nori ir taip, kaip jiems reikia.

Labai greitai auga ne tik tradicinio interneto naudojimas, bet ir kitos aplinkos, kurios remiasi internetu: mobilieji telefonai, interaktyvioji televizija, in-store media ir panašūs sprendimai.

Medijos skaitmenizavimasis jokiu būdu nežudo reklamos, bet šis procesas keičia reklamą visiems laikams. Senos taisyklės, kurios teigė, kad reikia pasiekti vartotojus ir keisti jų požiūrį, nebeveikia. Keičiasi medijos vartojimo pobūdis. Vartotojas gali žiūrėti, klausyti ar skaityti tai ką jis nori, ten, kur jis nori ir tada, kai jis to nori. Šis medijos vartojimo būdas kaičia ir reklamos vartojimą. Pastangos atkreipti vartotojo dėmesį nesuteikiant papildomos vertės pasmerktos. Reklama turi stengtis ne pakeisti vartotojo požiūrį, o įtraukti jį ir suteikti naujas patirtis, naują vertę. Reklama turi būti naudinga, aiški ir paprasta.

Tam kartui pakaks. Tamsu ir nebematau klaviatūros. Laukite tesinio…

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Razorfish - digital outlook report 2009 (II dalis)
2. Nužudykime CPM kainodarą
3. Interneto reklamos efektyvumas
4. Vidutinės Textads kainos 200904-200909
5. Internetas – nebrangios reklamos kanalas
6. iPhone, Apps ir naujos reklamos galimybės…. (pirma dalis)
7. Kokia reklama atkreipia dėmesį? Mažiau meno daugiau naudos?

Tags | razorfish, Reklama, socialinė reklama