Praeitą savaitę buvo išspausdintas įdomus IAB (Internet Advertising Bureu) tyrimas apie mobiliąją reklamą Jungtinėje Karalystėje, darytas tarp reklamos specialistų (reklamos agentūrose ir už marketingą atsakingų asmenų) , kaip pasikeitė žinojimas apie šią reklamos rinką per metus. Įdomu pasižvalgyti į tendencijas , turint omeny, kad Jungtinė Karalystė priekyje kitų šalių kalbant apie naujas ir interaktyvias reklamas bei šalis, kur interneto reklama (2009 I pusmečio duomenys) jau aplenkė išlaidas TV reklamai.

O mobilioji reklama įdomus dalykas tuo, kad jau dabar mobiliųjų telefonų yra daugiau nei kompiuterių (prognozuojama, kad iki 2011m. pabaigos kompiuterių skaičių aplenks ir išmaniųjų telefonų skaičius), taip pat, kad ši sritis verta dėmesio parodė ir Google praeitą savaitę įsigijęs mobilios reklamos tinklą Admob.com už 750mln. USD.

Grįžtant prie tyrimo progresas toks, kad mobiliąją reklamą išbandė 11% daugiau apklaustųjų nei 2008m. Tuo pačiu  jau daugiau nei pusė yra bandę šią reklamą (61% ), jeigu tokie skaičiai būtų ir Lietuvoje, galėtume sakyti, jog jau turime gana stiprią naują reklamos rūšį.

Maždaug penktadaliui patiko, o  nuolatinis šios reklamos būdo siūlymų teikimas klientams nepasikeitė (tą daro 17%). Beje 3% apklaustųjų tai jau yra  svarbi dalis jų verslo (palyginus, kad prieš metus toks procentas buvo 0%, tai po truputį mažais žingsniukais judama pirmyn).

Dar maždaug penktadalis išbandė,bet netęsė toliau. Kodėl? Atsakymai rodo, kad dažniausios priežastys yra kliento žinių trūkumas (turbūt dažnas požiūris į naujas reklamos formas), biudžetas (na niekam ne paslaptis, jog atėjus taip vadinamam sunkmečiui, buvo susiveržti diržai ) bei rezultatų išmatavimo trūkumas (šita dalis pasaulyje ir tikėkimės Lietuvoje, jau keičiasi į gerą ir pavyzdžiui mobilaus interneto (kai puslapius naršoma telefonu) išmatuojamumas ir galimybės vejasi stacionaraus interneto - skaitliukai, tyrimai ir pan.)

Toliau buvo pateikta 16 mobilios reklamos rūšių ir kurios iš jų geriausiai žinomos/išbandytos. Gana keista, kad reklama SMS žinutėmis tik 11-toje vietoje, kas Lietuvoje, turbūt būtų paminėtas, kaip 1-asis punktas (antroje vietoje galbūt eitų reklama mobilaus interneto tinklalapiuose ir… ties tuo baigtųsi :))
Dar įdomus dalykas, kad 2D kodus 2008 žinojo tik 22%, o šiemet jau 58%.

Grįžtant prie tų, kurie visai nebandė šios reklamos, tiesą pasakius tos pačios priežastys kartojasi nuo pat atsiradimo, apie kurias (bei kaip laikui bėgant jos sprendžiasi) išsamiau rašiau dar metų pradžioje. Pagrindinė iš jų - žinių trūkumas.

Atsimenu dar šią vasarą tų pačių IAB su PricewaterhouseCoopers (PwC) darytą tyrimą kaip paaugo mobilios reklamos (mobilaus interneto) rinka Jungtinėje Karalystėje pinigine išraiška, rezultatai buvo laaabai teigiami, tuomet lyginant 2008 ir 2007 m. augimas buvo 99,2% (50,2% visos sumos buvo skirta reklamai mobilioje paieškoje(paid-for-search advertising) bei 49,8% baneriams (mobile display advertising) mobilaus interneto tinklalapiuose, žaidimuose ir pan.). Įtakos tam turėjo išaugęs mobilaus interneto naudojimas, nauji telefonai bei švietimas iš agentūrų ir šios srities profesionalų pusės. Įdomu, kokie rezultatai bus šiemet.

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Interneto reklamos pajamos didesnės nei TV!
2. Naujas interneto reklamos tinklas Textads.lt
3. Reklamos internete apmokėjimo būdai
4. iPhone, Apps ir naujos reklamos galimybės…. (paskutinė dalis)
5. Reklamos formų panaudojimas
6. Kaip išgyventi krizę
7. Reklamos nukreipimo galimybės

Tags | IAB, mobili reklama, mobilus internetas, reklama telefone, tendencijos, tyrimas