Internetinių svetainių asociacija (OPA) ir comScore nesenai atliko tyrimą, kurio metu bandė išsiaiškinti, kaip įprasta banerinė reklama veikia pirkėjus. Tyrime dalyvavo 50 skirtingų brand’ų, kurių reklama buvo transliuojama 200-uose pačių populiariausių interneto svetainių. Visas tyrimas gal ir nėra įdomus visiems šio blogo skaitytojams, tad pateiksiu tik keletą ištraukų:

• Tyrime dalyvavusių reklaminių skydelių CTR svyruoja nuo 0,06% iki 0,17%, vidurkis apie 0,1% (skaičiai labai artimi Lietuvai). Palyginimui, reklamos paieškoje CTR yra kelis kart didesnis, tačiau į paiešką žmonės eina ieškoti (ir spausti), o į įprastas svetaines (kur rodoma vaizdinė reklama) žmonės ateina skaityti.
• 80% visų paspaudimų atlieka tik 20% interneto vartotojų. Likę 80% žmonių skydelių nespaudžia, arba spaudžia ypatingai retai. Tai taip išeina, kad yra švaistomi pinigai? Anaiptol.
• Prekės ženklo paieškų kiekis išauga 50%. Net praėjus 4 savaitėms po pirmojo reklamos parodymo, paieškos sistemos atveda net 38% daugiau lankytojų, nei iki reklaminės kampanijos pradžios. Padidėja ir tiesioginis srautas (dažnas lankytojas mieliau ranka suveda baneryje matytą internetinį adresą, vietoje to, kad jį paspaustų).
• Brand’inė reklama sukelia lankytojo susidomėjima reklamuojama svetaine. Lankytojo, mačiusio reklamą, svetainėje praleistas laikas yra 55% ilgesnis nei to, kuris į svetainę atėjo nematęs reklamos. 34 prieš 22 minutes.
• Brand’ą reklamavusi el.komercijos svetainė sulaukia vidutiniškai 7% (atskirose prekių kategorijose, net iki 22%) daugiau pardavimų, nei ta, kuri reklamai nenaudojo vaizdinės reklamos (pvz.: reklamavosi tik paieškoje).

Taigi, kokios išvados?
Brand’inė reklama nemažai kainuoja ir nebūtinai iš karto pasijaučia investicijų grąža, tačiau matęs vizualinę reklamą, lankytojas labiau pasitiki prekės ženklu, tad internetinėje svetainėje praleidžia daugiau laiko, nuperka daugiau prekių, labiau įsitraukia į įvairius renginius ar akcijas.

O kad reklamą tikrai pastebėtų svetainės lankytojai, interneto tinklapių savininkams pateikiu Google komandos nupaišytą paveikslėlį, kuriame matosi labiausiai vartotojų pastebimos ir spaudžiamos reklaminių pozicijų vietos. Ryškesnės spalvos žymi labiau pastebimas reklamos pozicijas.

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Kas moka daugiausiai už reklamą jūsų tinklapyje
2. Interneto reklamos pajamos didesnės nei TV!
3. Latvijoje internetinė reklama aplenkė laikraščius, žurnalus, radijo ir lauko reklamą…
4. Gera tekstinė reklama
5. Kontekstinė reklama
6. Sausio mėnesio reklaminių skydelių Top5
7. Interneto reklamos grąža - 1:3,44

Tags | AdClick, Brand, CPC, CTR, prekės ženklas, reklama internete