Jau kiek rašiau apie Interneto reklamos efektyvumą. Dar paskutiniai komentarai ir mintys.

Primenu: Marketing Sherpa atliko tyrimą, apklausė 1247-is rinkodaros specialistus apie reklamą internete, reklamos formas ir pinigus išleidžiamus reklamos formoms.

Vėl grafikas, kad būtų vaizdžiau:

Pratęskime… (apie el. laiškus, popup ir popunder ir truputį apie SEO galite skaityti čia)

1. Banerinė reklama

Dažnai naudojama marketingo specialistų, nors ir santykinai nedidelis ROI. Kodėl? Nes reklaminiais skydeliais galima sukurti “Brand awareness”. Tokio dalyko neišmatuosi. Tik gali nuspėti. Kitas dalykas - reklaminiai skydeliai jau pakankamai nusibodę visiems ir sudėtinga žmogų sudominti. Kodėl taip populiaru - nes tinklalapiai labiausiai prie to pripratę.

2. Kontekstinė reklama

Nelabai dažnai naudojama, nors ROI didesnis negu dalis reklamos formų. Kodėl - vat čia ir nesugalvoju. Kodėl didelis ROI - nes žmonės “pagaunami” prie jiems įdomios informacijos ir reklama rodoma ne pagal auditorijos tyrimus, o pagal tai ką lankytojas mato ekrane ir kuom domisi. Kol lankytojas domisi, mes jam padedam surasti prekę. Jis dar nenusprendė ką pirkti.

3. Affiliate marketing

Didesnis ROI ir naudojimas už kontekstinę reklamą. Mano asmenine nuomone - pats efektyviausias reklamos būdas. Kai parduodi prekes ar online paslaugas. Mokate tik tada, kai įvyksta pirkimas. Mokate tinklalapiui už gautą klientą ar prekės pirkimą. Nėra pirkimų - nieko nemokate. Yra pirkimų - mokate.

4. Reklama paieškos sistemose

Labai geras būdas reklamuotis. Dėl vienos paprastos priežasties žmogus jau ieško to, ką nori pirkti. Belieka jam parodyti prekę ir leisti palyginti. Todėl naudojama dažnai, todėl dideė investicijų grąža. Be konkurentų.

5. Tekstinių nuorodų pirkimas

Tai reikalinga tik tam, kad pagerinti savo rezultatus paieškos sistemose. Iš esmės, tai SEO dalis ir tiek. Didelis ROI ne iš pačių nuorodų, bet iš to, ką jos padaro. Jos pakelia tinklalapio pozicijas paieškos sistemose ir vualia - turime nemokamą, kokybišką lankytojų srautą.

6. Behavioral targeting

Tai tas dalykas, kuris neseniai atsirado ir Lietuvoje - Retargeting.lt. Esmė šito dalyko - lankytojo damušinėjimas ir bandymas prigauti internete, jeigu jis neatliko norimo veiksmo. Lankytojas nenupirko prekės ir paliko tinklalapį, mes jį pagauname visai kitame ir parodome “O jeigu mes tau duosime 10% nuolaidą, ar pirksi?”. Gėris tame, kad mes nepaleidžiame lankytojo, jeigu jis palieka svetainę. Geras ROI nes jeigu lankytojas jau susidomėjo, gal jam visai mažai liko, kad apsispręstų.

Ir pabaigai…

Ką galiu pastebėti iš savo asmeninės patirties - dar laaaabai daug ko iš šitų užsienio marketingo specialistų suprantamų dalykų mes nedarome Lietuvoje.

• Nedaro tinklalapiai SEO, nors ir supranta, kad paieškos sistemos gali atvesti daug lankytojų.
• Nesireklamuoja Google Adwords ir kt. paieškos sistemose, nors ten didžiausias ROI ir iš ten galima daugiausiai sulaukti klientų.
• Nežino kas yra kontekstinė reklama, nors pasaulis jau seniai ją naudoja.
• SPAM’inam į kairę į dešinę, galvodami, kad tai puikus būdas reklamai.
• Pats žinau tik kelias “Behavioral targeting” kampanijas, matyt dėl to, kad šalia sėdi su tuo susiję žmonės…
• Paieškos sistemose perka tik tie, kas supranta. Kitiems dar reikia labai daug pasakoti kas čia ir kaip.
• Visi nori banerių ir paveiksliukų, nors mažam verslui su mažu biudžetu galbūt to visiškai nereikia…
• Affiliate marketing iš viso Lietuvoje nėra. O kaip be jo? Jeigu kiekviena el. parduotuvė susikurtų savo affiliate sistemą…

Ir t.t. ir panašiai. Mums dar toloka. Nors gal po truputį įsivivažiuosime.

O kiek galima pasiekti, jeigu vienas žmogus įmonėje apsiimtų tvarkyti SEO, naujienlaiškius, matuotų reklamos efektyvumą, ROI, reklamos kainas, domėtųsi naujovėmis. Internete galima pasiekti puikių rezultatų. Ir viską išmatuoti. Ir greit optimizuoti.

Sekmės! :)

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Interneto reklamos efektyvumas
2. Interneto reklamos efektyvumas
3. Reklamos formų panaudojimas
4. Nauji reklamos dydžiai
5. Yahoo praplėtė reklamos galimybes
6. Gera tekstinė reklama
7. Interneto reklamos pajamos didesnės nei TV!

Tags | baneriai, kontekstinė reklama, paieškos sistemos, Reklama, retargeting, seo