18 amžiuje generolas Potiomkinas pastatė namų fasadų prie Dniepro upės. Pačių namų nepastatė. Šitaip norėjo padaryti įspūdį carienei Katerinai II, kad praplaukianti upe gerėtūsi rezultatais. Taip atsirado išsireiškimas “Potiomkino kaimas”.

Kaip danguje taip ir ant žemės:
Kuris stendas yra geriausias? Tas kuris pakeliui klientui iš/į darbą;
Kuri TV laida yra žiūrimiausia? Tą kurią vakar žiūrėjau ir/ar mačiau daug konkurentų reklamos;
Kuris laikraštis yra geriausias? Tas kuris nerašo blogai apie mūsų įmonę.
Kuris tinklapis yra geriausias? Kurį aš ir mano kolegos skaito.

Media agentūros bando kovoti su Potiomkino kaimais kaip įmanydamos. Pasitelkiama šūsnis tyrimų, įrodymų, paaiškinimų. Bet kartais ima ir nusvyra rankos kovoje.

Gerai tas, kad internete statistiką galima sekti vos ne “gyvai”. Klientai turintys nors menkiausią abejonės debesėlį gali turėti priėjimus prie statistikų. Kiek parodė, kiek paspaudė, kiek unikalių naudotojų pasiekė ir aibė kitų statistikų pateikiama su minimaliu vėlavimu.

Kaip gauti pilną informaciją apie kampaniją?
Naudoti vieningą reklamos transliavimo sistemą (pvz. AdOcean);
Nuorodas į reklamuojamą tinklapį padaryti “google friendly” su “URLbuilderiu”;
Įsitikinti, kad puslapyje yra Google Analytics. Jei nėra - verta įdėti (paslauga nemokama);
Sekti rezultatus po paspaudimo ir vertinti šaltinių kokybę su Google Analytics.
Jei lankytojas turi atlikti veiksmą - užduoti “Goals” (dar geriau pasinaudoti “funnel”).

Prašykit statistikos ir gyvenkime ne fasadinį gyvenimą.

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Kiek pinigų išleidžia didžiosios kompanijos reklamai Google paieškoje
2. Analytics | Intelligence
3. Gera tekstinė reklama
4. Interneto reklamos efektyvumas
5. Googlas išjungia offline
6. Google mano, kad aš kinietis?
7. Kas moka daugiausiai už reklamą jūsų tinklapyje

Tags | efektyvumas, informacijos gausa, internetinė reklama, lankytojai, tyrimai