Karts nuo karto jau laidomi juokeliai, kad paskutinius pora metų kiekvieni metai yra pakrikštijami kaip „mobiliosios reklamos metai“. Iš dalies taip ir nesulaukiama KAŽKO TOKIO šioje srityje, bet iš kitos pusės negalima pykti dėl tokių lūkesčių, nes su kiekvienais metais ši rinka auga ir tampa žinomesnė. Žinoma, dažnu atveju tiesiog elementariai trūksta žinių ir informacijos mobiliosios reklamos srityje. Pavyzdžiui – turbūt daugelis net neįsivaizduoja, kad Lietuvoje vien mobiliųjų operatorių portaluose Omnitel+Bitė+Tele2 apsilanko apie 600 000 unikalių vartotojų per mėnesį. Argi tai nėra didelė auditorija atsižvelgiant į mūsų šalies populiaciją? O kur dar kiti tinklalapiai pasiekiami per mobilųjį telefoną: wap.one.lt, wap.lrytas.lt, wap.alfa.lt ir t.t.

Dėl kokių gi dar priežasčių nesiryžtama reklamuotis mobiliojoje erdvėje? Prieš kurį laiką Jupiter Research Europoje darė apklausą su kokiomis problemomis susiduria reklamos užsakovai norėdami reklamuotis mobiliosios reklamos srityje. Trumpai apžvelgsiu 5 pačias pagrindines problemas bei savo komentarus kaip jos sprendžiasi:

1. Nėra biudžeto.
Žinoma, prieš šį argumentą sunku ką nors pasakyti. Bet pažiūrėkime iš kitos pusės – visi marketingo šaltiniai sutaria vienu klausimu – nori būti žinomas? Būk matomas. Manau, dauguma sutiks, kad prekės ženklo žinomumas padeda pardavimams. Bet, tikrai nebūtina skirti viso įmanomo biudžeto šitai sričiai. Pastaruoju metu koncentruojamasi į efektyvią reklamą ir kiekvienam produktui tikrai galima rasti tinkamiausią būdą reklamuotis: pvz.: drabužiai, vitaminai, technikos prekės – kodėl gi neleidus savo potencialiems pirkėjams atsisiųsti nuolaidos kodo į savo telefoną (bet tik tikrai susidomėjusiems, taigi nešvaistomi pinigai, kai reklaminiai SMS siunčiami visiškai bet kam) ir taip “atsivilioti” juos į savo prekybos vietą? Kodėl gi neleidus susidomėjusiam vartotojui vieno mygtuko paspaudimu iškart skambinti dėl detalesnės informacijos apie draudimo paslaugas ar picų pristatymo? Ir t.t. ir t.t.

2. Sunku išmatuoti rezultatus.
Taip sutinku, kad dar prieš pora metų situacija buvo tokia, bet dabar iš dalies jau nebepritariu – šiuo metu mobiliajame internete mes turime beveik tokias pačias galimybes ir reklamos sistemas kaip ir įprastame internete – galime laisvai išmatuoti kiek kartų buvo pamatyta mobilioji reklama, kiek sulaukė paspaudimų ant reklaminio banerio, koks reklamos paspaudimo santykis ir pan. Žinoma dar ne visos interneto galimybes galima pritaikyti mobiliuosiuose telefonuose, bet sėkmingai link to judama.

3. Per brangu.
Taip galima teigti tik tuomet jeigu reklama nebuvo efektyvi. Bet jeigu reklamos kampanijos idėją pritaikysim tam tikram produktui (kaip rašiau aukščiau) tikėtina, kad rezultatas turėtų būti geras. Kad reklaminė kampanija būtų gera neužtenka vien tik pasigaminti banerį, svarbu yra apgalvoti ką pavaizduoti baneryje, kur jis ves, kokią paslaugą ar atrakciją mes galime pasiūlyti klientui, kad jis “užsikabintų”.
Kitas dalykas - priklausomai nuo to, kokių rezultatų norite galima rinktis ar norite reklamuotis už parodymus, laiką ar mokėti tik už paspaudimus.

4. Neaišku kur ir kaip reklamuotis.
Viskas labai paprasta – mobiliosios reklamos tinklas ir buvo sukurtas su idėja, kad norint paleisti reklamą daugelyje tinklalapių jums nereikia atskirai tartis su kiekvienu, galintis skirtingų specifikacijų banerius ir tuo pačiu gauti (arba negauti) daugybę skirtingų statistikų. Per vieną tinklą (Admobi), per vieną kontaktą, galima patalpinti reklamą iškart į visų mobiliųjų operatorių portalus (wap.surfport.lt, wap.biteplius.lt, wap.tele2.lt) bei kitus populiarius lietuviškus mobiliuosius tinklalapius. Kaip minėjau aukščiau, per juos galima pasiekti apie 0,6 mln. vartotojų per mėnesį, taigi bent apie 18% Lietuvos populiacijos.

5. Nežinoma kokią taktiką taikyti.
Visiškai suprantamas galvos skausmas: pakankamai nauja sritis, nežinom galimybių, nežinom į ką kreiptis ir kieno paklausti, esame girdėję tik gražių pavyzdžių iš užsienio arba nežinome net jų. Kyla tokių minčių? Kreipkitės, tikrai ką nors sugalvosim kartu su jumis, parodysim ką daro, kaip reklamuojasi jūsų kolegos užsienyje ir kaip jiems sekasi. Stengiamės būti ne tik reklamos demonstravimo tinklas, bet tuo pačiu ir patarėjai klausimais likusiems už kadro - kampanijos parengimo, techniniais bei idėjų klausimais.

Taigi su šiomis pagrindinėmis priežąstimis susiduria dauguma, jūs nesate vienas, tad jeigu tik turite kokių klausimų, kreipkitės.

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Interneto mobiliajame telefone vartotojai
2. Lankomiausi tinklalapiai mobiliajame telefone
3. Textads reklamos kainos 2008.07-2008.12
4. Textads reklamos kainos 2008.09-2009.02
5. Ką žmonės veikia internete telefone?
6. Prime time internete. Reklama efektyviausia prieš miegą
7. 2008-ieji Lietuvos internete

Tags | Admobi, mobili reklama, mobilioji reklama, wap