Kontekstinė reklama
Paskelbė 2009-01-14 Andrius A
Šiame įraše kiek plačiau apie kontekstinę reklamą. Kas domėjosi - jau žino kas tai, kas nesidomėjo - puiku proga sužinoti ir kiek įsigilinti. Santykinai nauja Lietuvos internete, nors visas pasaulis naudojasi jau ne vienerius metus.
Kas yra kontekstinė reklama?
Kontekstinė reklama - reklamos nukreipimo būdas, kai reklama rodoma tinklalapyje arba kitose žiniasklaidos priemonėse. Reklamos parenkamos ir automatiškai rodomos, priklausomai nuo turinio, kurį mato vartotojas. [Wikipedia]
Kontekstinė reklama tai NE nauja reklamos rūšis, kontekstinė reklama tai NE nauja reklamos forma, tai NE ypatingas reklaminis skydelis ar ypatingas reklaminis tekstas. Tai paprasčiausiai kitoks reklamos nukreipimo būdas.
Kaip veikia kontekstinė reklama?
Kai jūs atsidarote interneto/mobiliojo interneto svetainę tai reklama rodoma priklausomai nuo to, ką matote, skaitote, kuo domitės. Pvz. jeigu skaitote straipsnį apie “maistą vaikams”, jums ir rodome “maisto vaikams” reklamą, jeigu vieną dieną Jūsų vaikas išaugo ir pradedate skaityti forumą apie “vaikų darželį”, jums rodoma “vaikų darželio” reklama.
Kad būtų vaizdžiau, pavaizduokime grafiškai, su paaiškinimais.
1. Jūs atsidarote interneto svetainę, pvz. supermama.lt
Atsidarote interneto svetainę.
2. Nors jūs nieko nedarote, bet reklamos sistema jau dirba. Kai tik atsidarėte tinklalapį, reklamos sistema nuskaito tinklalapio turinį (adresą, pavadinimą, straipsnio informaciją - visą tekstą ir dar kai kuriuos dalykus ;) ). Visa tai vyksta automatiškai.
Reklamos sistema
3. Reklamos sistema parenka labiausiai tinkamas reklamas iš savo duomenų bazės. Reklamos sistemoje yra didelis kiekis reklamos užsakovų, kurie reklamuojasi ir nori sulaukti lankytojų. Reklamos užsakovai prie savo reklamos papildomai suveda raktinius žodžius. Lygindama raktinius žodžius su tinklalapio turiniu reklamos sistema išrenka, kokią reklamą rodyti.
Klientų duomenų bazė
4. Reklama parodoma vartotojui.
Kontekstinė reklama
Tokiu būdu reklama rodoma ne bet kur, o susijusi su tinklalapio turiniu. Reklama tampa “arčiau” interneto svetainės lankytojo. Efektyviau panaudojamas reklamos biudžetas, nes dažniausiai kontekstinė reklama apmokestinama PPC (angl. Pay Per Click - mokėjimo už paspaudimą) modeliu.
Apie kontekstinės reklamos privalumus ir trūkumus - kitame įraše.
Panašūs įrašai:
- Kontekstinė (Google) reklama nemokamai?
- Atnaujinome Textads
- Išskirtinė Textads reklama
- Apie kontekstinę reklamą linksmai
- Gera tekstinė reklama
- Interneto dinamika
- Kovo mėnesio duomenys
Tags | kontekstinė, Reklama
Balandis 22nd, 2009 at 15:48
hm, o kaip paaiskinsite toki fenomena: tinklapis nuluzes, o textads reklama rodoma? Juk tokiu atveju reiskia, kad tikrai tai nera kontekstine reklama. kontekstines reklamos principas - tinklapio skanavimas ir max`imalus atitikimas tinklapio turiniui. Kazkaip Textads atveju as to nematau :/
Balandis 22nd, 2009 at 16:06
Jeigu tinklalapis nulūžęs, tai jame jokia reklama negali būti rodoma :)
O jeigu klausimas apie tai, kad - paleista reklaminė kampanija, bet tinklalapis, kurį reklamuojame neveikia - tai čia jau problema pas reklamos užsakovą. Užsakovas gali sustabdyti reklamą bet kuriuo metu, kol tinklalapis pradės veikti.
Kontekstinė reklama, tinklalapio skanavimas ir tinklalapio neveikimas yra visiškai skirtingi dalykai…
Ar atsakiau į klausimą? :)
Balandis 23rd, 2009 at 08:56
Ne visai. Kaip tada reklama atranda ta konteksta kokio jai reikia, jeigu tinklapis nera skanuojamas?
Pavyzdziui, juk Google Adwords irgi veikia tuo principu, kad yra tikrinamas antrasciu atitikimas su reklamuojamu produkto landing page`u, t.y. Google ji praskanuoja ir tai turi itakos keywordu kainoms ir t.t. Kuo didesnis konkteksto suderinamumas, tuo geriau.
Tai kaip tada yra su textads? Kokiu budu atrenkamas tas reklamos kontekstas?
Balandis 23rd, 2009 at 11:47
Tiek Google, tiek Textads reklamos užsakovai įveda raktinius žodžius, susijusius su preke ir paslauga. Antraščių tekstai yra tik papildomi dalykai reklamos nukreipimui. Google skanuojamas tinklalapis ir landing page (užsakovo tinklalapis į kurį veda reklama), o Textads skanuoja tik tinklalapį, _kuriame_ rodoma reklama.
Jeigu svetainėje esantis tekstas ir raktiniai žodžiai sutampa, tai ir parodoma atitinkama reklama. Kuo daugiau raktinių žodžių puslapyje ir reklamos sistemoje sutampa, tuo daugiau rodoma reklama tame puslapyje.
Su Textads dar yra toks dalykas, kad reklamos užsakovai pasirenka tinklalapių kategoriją (Jaunimas, Moterys, Nturtas ir pan) ir jeigu raktiniai žodžiai neatitinka - rodoma reklama priklausomai nuo pasirinktos kategorijos. O būna ir taip, kad užsakovai nesuveda raktinių žodžių. Tada reklama vėl rodoma tik priklausomai nuo kategorijos.
Balandis 23rd, 2009 at 12:35
Supratau, vadinasi reklama buna kontekstine tik tada, kai reklamos uzsakovas suveda raktinius zodzius :) kitaip, nelabai zinau kaip galima paaiskinti straipsnyje apie futbola esancia tinklapio apie gyvunus reklama :)
Balandis 23rd, 2009 at 15:19
Beabejo :) kontekstinė reklama rodoma pagal raktinius žodžius - tai kontekstinės reklamos esmė.
Kaip ir sakiau, Textads yra taip, kad rodoma ne tik pagal raktinius žodžius reklama, bet ir pagal pasirinktą tinklalapių kategoriją. Dažnai taip yra, kad užsakovai reklamuojasi per visą tinklą ir raktiniai žodžiai jiems nesvarbu - tada rodoma reklama pagal pasirinktą kategoriją.
Na pavyzdžiui, mobilūs operatoriai. Jiems dažnai tinka tiek moterų, tiek sporto, jaunimo, tiek kitos kategorijos, nes tikslas - kuo didesnis lankytojų kiekis. Nors ryšių paslaugos nėra sporto tinklalapio turinys, bet reklama vistiek rodoma, nes užsakovas ten nori reklamuotis.