Rubrika | Reklama

Kokia reklama atkreipia dėmesį? Mažiau meno daugiau naudos?

Paskelbė 2009-04-02 Deividas

Apie tai, kaip turi atrodyti reklama internete jau rašėm nemažai (čia, čia). Bet pažiūrėti į tai dar iš vieno kampo niekada nebus per daug.

Emarketer.com skelbia UK daryto tyrimuko duomenis:

tyrimas

Kaip ir daugumą tyrimų duomenų - juos interpretuoti sunkoka nes ne visada žinai kokiame kontekste buvo užduodami klausimai, bet šie skaičiukai užveda ant kai kurių minčių.

Interneto vartotojams svarbiausia (51% apklaustųjų), kad reklama būtų teisingai “nutargetinta”. Ta prasme, kad jie matytų tokias reklamas, kurios atitinka tai kuo jie domisi arba tai, ko jie ieško. Be abejonės, kad reklama Google paieškoje puikiai tam tinka, jei vartotojas ieško kažko - jis ir gauna atsakymą, kur tai surasti - idealu.

Bet kaip tada kai jis neieško, o neieško todėl, kad arba nežino apie tokios paslaugos egzistavimą arba tai tiesiog yra ne pirmo būtinumo prekė/paslauga, kuri, paprastai, perkama pagavus impulsui. O jei ieško, bet randa keletą panašių paslaugų - kaip jam nuspręsti, kuris daiktas yra geresnis? Vartotojai iš esmės atsako ir į tai - tik 25% vartotojį teigia esą jie nepastebi jokios reklamos internete, o 43% teigia, kad pastebi reklamas jeigu jos yra naudingos man. Ir tik 15% pastebi jei tos reklamos suteikia pramogą (entertaining).

Dar 33% vartotojų teigia, kad pastebi tas reklamas, kurios leidžia taupyti, kitaip sakant - reklamuoja nuolaidas, bet iš tiesų tai yra tik dar viena iš asmeninės naudos formų. Taigi - vartotojai nori reklamoje matyti NAUDĄ, bet ne pramogas.

Į šitą tyrimą atkreipiau dėmesį dėl tos priežasties, kad jo rezultatai labai tiksliai atitinka mano supratimą kaip turi atrodyti reklama internete - ji turi suteikti naudą. Kaip naudą aš suprantu ne flašine animacija perkrautus baneriukus, o reklamą, kuri man leidžia labai lengvai suprasti: kas reklamuojama, kokia pasiūlymo esmė, kodėl tai yra pigiau, geriau, gražiau ir t.t. Jei yra kažkoks interaktyvumas (ne savaiminis aktyvumas, o vartotojo inicijuojamas), kuris man leidžia labai greitai ir patogiai rasti daugiau informacijos, kuris mane tiksliai nukreipia ten, kur aš galiu įsigyti reklamuojamą prekę tada valio!

Taigi - reklama turi būti tinkamoje vietoje ir naudinga. Berods nieko naujo nepasakiau. Visi tai žino, … tai kodėl ne visi taip ir daro?

Panašūs įrašai:

  1. Prime time internete. Reklama efektyviausia prieš miegą
  2. Reklama neveikia?
  3. Kontekstinė (Google) reklama nemokamai?
  4. Kontekstinė reklama
  5. Kas moka daugiausiai už reklamą jūsų tinklapyje
  6. iPhone, Apps ir naujos reklamos galimybės…. (paskutinė dalis)
  7. Interneto reklamos efektyvumas

Tags |

4 Šio įrašo komentarai

  1. Hey Sako:
    Balandis 2nd, 2009 at 16:54

    Kodel ne visi tai daro?
    manau priezastis labai aiski - dizaineriasm truksta marketingo ziniu, ir vartotojo pazinimo, ir priesingai - marketingistai nemoka baneriu piest :) (buna ir komunikacijos bedu :))

  2. punktyras Sako:
    Balandis 2nd, 2009 at 21:31

    Bet pažiūrėti į tai dar iš vieno kampo niekada nebus per mažai.
    per mažai -> per daug

  3. Deividas Sako:
    Balandis 2nd, 2009 at 21:52

    Ačiū :)

  4. paulius / g-taskas.lt Sako:
    Balandis 3rd, 2009 at 00:22

    Tai ir toliau įsivaizduok ir gyvenk iliuzijų pasaulyje, o kai turėsi savo įmonę ir norėsi pasidaryti internetinę reklamą, tai tiesiog be jokių flash’ų ir idiotiškų spalvų parašyk juodom raidėm baltam fone” Mes parduodam “x”, už “x”, todėl jūs sutaupote “x”. Atrodys kaip spyris į užpakalį visom “grand” kampanijom, bet kai jau pinigus išmesi už media, turėsi pastebėt, kad tavo reklama nors ir labai teisinga, bet niekas jos nepastebi. Reklama neturi linksmint (entertain), bet turi atkreipti dėmesį. Jeigu ji atkreipia dėmesį, tada gali jau pateikt teisingą žinutę, teisingam TG.

    p.s. dizaineriam marketingo žinių turėt nereikia - jos žudo kūrybiškumą. Palikit tai nuolat ant peties sėdintiems pro. vadovams, kopiraiteriams, cd, ar blogiausiu atveju art directoriams.

Palikite atsakymą

Gairės

Archyvas

Nuorodos