Su tavimi draugausiu, o su tavimi… irgi…
Paskelbė 2009-07-21 Deividas
O kas sakė, kad dabar lengva? Tas nelemtas žodis krizė kai kam visai nervus baigia pagadinti. Kartais nelieka nieko kito kaip pažiūrėti į reikalus su lašeliu jumoro :)
Ir kalbu aš čia apie šiandien išplatintą Cinema.lt pranešimą spaudai apie nutraukiamą bendradarbiavimą su Adnet ir naujo reklamos tinklo kūrimą:
Visą tekstą galite pasiskaityti čia, o aš tik pabandysiu pakomentuoti kai kurias teksto ištraukas.
Cinema.lt buvo vienas pirmųjų Adnet klientų, tačiau, laikui bėgant, nors Cinema.lt lankomumo statistika stabiliai augo, pajamos iš reklamos mažėjo, reklamos pardavimai per Adnet pradėjo kristi ir Cinema.lt tekdavo savo pastangomis užsiimti pardavimais.
Tai, kad Cinema.lt buvo vienas pirmųjų mūsų partnerių yra tikra tiesa ir mes nuoširdžiai džiaugiamės buvusiu bendradarbiavimu. Prieš aštuonerius metus tai buvo tikrai geras ir populiarus tinklalapis, tik va pastaruoju metu su lankomumu jiems sekėsi gana vidutiniškai. Galite patys susirasti tuos stabiliai augančius skaičius www.audience.lt:
Atitinkamai ir su pajamomis. Nuolatiniai užsakovai iškeliavo į lankomesnius tinklalapius, o Cinema.lt norimi biudžetai buvo sunkiai suderinami su jų užimama 71 reitingų pozicija (Gemius Audience 2009 balandis) ir šiandienine rinkos situacija.
Balandžio mėnesį drastiškai kritus lankomumui (10 pozicijų reitinge per 3 mėnesius) tinklalapis pasitraukė iš Gemius reitingų. Atvirų ir visiems prieinamų lankomumo duomenų skelbimas, mūsų manymu, yra vienas svarbiausių principų, kai kalba eina apie reklamos pardavimą. Neturėdami galimybės pateikti užsakovams tokius duomenis nelabai matome galimybę ir daugiau reklamos parduoti.
Bet ko gero ne viskas taip blogai, kaip skelbiama? Ir šiuo metu, kai rašau šio blogo įrašą, tinklalapyje Cinema.lt sukasi Adnet valdomų reklamos tinklų Adclick.lt bei Textads.lt reklamos.
Triukšmą keliame, bet toliau dirbame? Suprantame…krizė….
Vyksta natūralus procesas - tinklalapiai laisvi, jie gali rinktis su kuo ir kaip bendradarbiauti. Ta proga norime pasidžiaugti pastarojo laikotarpio laimėjimais šioje srityje.
Nuo liepos mėnesio pradedame bendradarbiavimą su 20 Gemius Audience reitingo vietoje esančiu populiariu tinklalapiu Mokslai.lt, kuris iki šio laiko išskirtinai dirbo su kitu reklamos tinklu.
Interinfo grupė
Ypatingai norime pasidžiaugti prasidedančiu bendradarbiavimu su Interinfo įmonių grupei priklausančiais tinklalapiais. Verslo auditorijai skirti tinklalapiai, iš kurių populiariausias www.manoimone.lt užima 15 Gemius Audience lankomiausių tinklalapių sąrašo vietą, ypatingai sustiprins mūsų pozicijas verslo auditorijos kategorijoje.
Ir dar viena citata iš minėto pranešimo:
Pabendravome dar su keliais populiariais tinklalapiais ir nusprendėme kurti savo reklamos tinklą, kuris priklausytų patiems tinklalapiams. Sieksime sukurti visiškai skaidrų reklamos tinklą, kad jo savininkai suprastų reklamos paskirstymo principus, aiškiai matytų savo pajamas ir jų šaltinius.
Gal čia ir yra visa pranešimo esmė - noras pareklamuoti naują iniciatyvą? Savireklamos būdas gal ir netikęs, bet pati iniciatyva tikrai sveikintina. Tikimės, kad Cinema.lt savininkai pabandę savo jėgomis sukurti reklamos tinklą pradės suprasti tokio pobūdžio organizacijų veiklos principus, susidurs akis į akį su kaštais, kuriuos turi dengti reklamos tinklas ir su nauju požiūriu grįš prie derybų stalo ir taip pat garsiai paskelbs pranešimą apie bendradarbiavimo su Adnet pradžią.
Panašūs įrašai:
- Naujausi AdClick lankytojų tyrimų duomenys
- Adnet goes green :)
- Kas moka daugiausiai už reklamą jūsų tinklapyje
- Rugsėjo mėn auditorija
- AdClick.lt sukanka vieneri metai
- Adnet ieško PARDAVIMŲ ŽMOGAUS
- Rugpjūčio mėnesio auditorijos duomenys
Tags | adnet
Liepa 22nd, 2009 at 07:49
O nenorit papasakoti kaip yra su Delfi, ePaso grupe, One.lt, Alfa.lt, reklamos agenturomis ir didziaisiais klientais ? Aisku gavote http://www.mokslai.lt, tas yra ISPUDINGA, bet bendrai tai turbut nelabai gaunas ?
Liepa 22nd, 2009 at 08:15
@Idomu. Nelabai supratau komentaro? Kodėl turėtume ką nors pasakoti apie Delfi, ePasą, didžiuosius klientus ar dar kažką? Galiu tik pasakyti, kad viskas yra gerai :)…na tiek gerai, kiek šiandien įmanoma Lietuvoje.
Liepa 22nd, 2009 at 08:46
Šio konflikto galėjo nebūti. :) Bet ne apie tai kalba. Turiu nedidelį priekaištą šio įrašo mintims: prekiauti reklama didžiausių svetainių 10-tuke ne taip jau sudėtinga. Būtent 11-200 tikisi iš reklamos tinklų sumanumo, išradingumo, sprendimų ir partnerystės. Dabartinis metas yra sunkus, bet tai yra ir AdNet sugebėjimų išbandymas. Todėl sakymas, kad „ai, jų lankomumas sumažėjo, tai ko norėti…“ yra prasta gynyba iš tokias paslaugas teikiančios bendrovės…
Liepa 22nd, 2009 at 09:12
@Vienastoks. Niekada nei vienam tinklalapiui nesame pasakę, kad nutraukiame bendradarbiavimą dėl to, kad tavo lankomumas sumažėjo. Ir su Cinama, kaip matai tebedirbame net po jų viešų pareiškimų. Natūralu, kad kai kada sekasi geriau, o kai kada blogiau. Bet - reiktų realiai vertinti savo potencialą bei galimybes - krenta lankomumas - krenta ir pajamos, o krizės metu tas vyksta žymiai greičiau.
Bet ne tame čia esmė - tiesiog norėjau atkreipti dėmesį į jų pranešimo frazę apie stabilų statistikos augimą… :)
O dėl sugebėjimų išbandymo tai visiška tiesa. Stengiamės ir jei viskas pavyks kitais metais turėsime įdomių naujienų, kurios labai siesis su tavo išvardintomis savybėmis - partneryste, išradingumu ir sumanumu :)
Ir dar - dirbame mes ne su 11-200, o su kokiais 500 tinklalapių…
Liepa 22nd, 2009 at 09:26
Deividai,
Kam gi taip viesai meluoti. Geguzes menesi Adnet vienasaliskai nusprendene neitraukti cinema.lt i audinece.lt statistika kai tik mes pradejome uzsiminti kad nutrauksime sutarti jei bus tokie rezultatai. Po viso sito dar buvo pasiulyta pirkti dalyvavima audinece.lt statistikoje.
Taip pat kam dar kaip ne jums zinoti kad cinema.lt turi sezoniskuma ir kasmet atsilus orams lankomumas mazeja, nes zmones i kina vaiksto maziau, todel rodyti vien geguzes menesio statistika yra neobektyvu. Nepaisant to geguzes menesi atsinaujinome ir lankomumas pradejo augti.
“…Balandžio mėnesį drastiškai kritus lankomumui (10 pozicijų reitinge per 3 mėnesius) tinklalapis pasitraukė iš Gemius reitingų….”
Pasitrauke is reigingo ? Jusu reitinge yra 124 tinklalapiai, paskutineje vietoje esantis tinklalapis turi 3188 (2009-05) lankytoju per visa menesi. Paemus ta pati geguzes menesi Cinema.lt per menesi turejo 80.941 unikaliu lankytoju, tai kaip gi cinema.lt galejo pasitraukti is reitingu?
Ne viena karta klauseme, ka mums reikia daryti, gal kainas reikia sumazinti, gal reikia papildomu poziciju, gal dar ka nors? Nei karta aiskaus atsakymo negavome, tik nesenai Adnet darbuotjas parase “…tinklalapis gauna tiek kiek jis sugeba pasiimti is kategoriju kuriuose jis dalyvauja.”"
Kaip Jus manote cia yra normalus ataskymas partnerio kurio darbas uzsimti pardavimais, nesti tinklalapiui pajamas o kartu ir didinti savo dali? Spresti jums.
Dar vienas to pacio darbuotojo pasisakymas “kino platintojai pasirinko pigesnes reklamos formas tinklalapiuose su ta pacia auditorija”.
Kodel mes apie tai suzinome kaip apie preiteies ivyki? Mes patikejome Jums reklamos pardavimus tikedamiesi kad kai bus signalas reaguoti i pasikeitimus rinkoje mes apie tai suzinosime ir primsime sprendimus kurie isvengtu neigiamu rezultatu. Reklamanine pozicija valgyti nepraso ir net jei skaudu mazinti kaina, jei rinka vercia tai daroma,su salyga kad partneris kuriam patikejome si darba stebi ta rinka , nes mes pardavimais neuzsiimame.
Kadangi blogas priklauso adnetui nenustebsiu jei komentaras bus pasalintas.
Liepa 22nd, 2009 at 09:46
Hmmm, panašu į nedidelę viešųjų ryšių krizę. Galėčiau pasiūlyti kolegų paslaugas krizių valdymui :)
Liepa 22nd, 2009 at 10:32
Edgarai, kadangi bendravimas vyko su mano kolega Andriumi tai aš čia kaip sugedęs telefonas gaunuosi :)
Kiek žinau gegužės 19 d. jūs pakeitėte tinklalapio dizainą ir nebesudėjote Gemius scriptų. Patys to nepadarėte, mes negalime nei sudėti nei išimti. Andrius perspėjo, kad reiktų juos grąžinti, o tuo atveju jei bendradarbiavimas nutraukiamas yra galimybė šią paslaugą pirkti. Nes iki to laiko mes finansavome jūsų dalyvavimą tyrimuose. Kadangi scriptai nebuvo grąžinti tai Gemius nebegavo duomenų apie jūsų lankomumą ir Cinema.lt automatiškai buvo pašalinta iš reitingų.
Manau, kad Vytautas Kubilius teisus :) - reikalingas krizės valdymo sprendimas. Gal apseisime be jo kolegų? Kviečiame į svečius išgerti kavos ir tiesiog pasikalbėti.
Liepa 22nd, 2009 at 11:11
Visi Gemius scriptai tikrai buvo sudeti, o isimti buvo tik nesenai. Jokiu perspejimu is Andriaus negavome,kad kazkas neideta.
Kol kas nematome apie ka galima butu kalbeti, testi diskusija cia irgi nematau prasmes. Tegul kiekvienas padaro isvadas.
Liepa 22nd, 2009 at 11:16
Deividai, baisus nelygis. Siaip dziugu, kad Jusu iprastas bendravimo tonas su partneriais ir svelniai tariant gudravimas su tinklapiu kategorijomis lenda i viesa erdve.
Liepa 22nd, 2009 at 11:51
Deividai, lenda ylos is maiso, oi lenda… Prisizaidete, taip vadinasi? :)
Edgarai, pritariu jusu mintims - jungiames i bendra portalu tinkla, Adnetas su savo 35-50% komisiniais cia tikrai nereikalingas…
Liepa 22nd, 2009 at 12:57
“Portalų” atstovai truputį įstrigę praeityje. Niekada jūsų pajamos iš CPM’o jau nebus tokos, kokios prieš metus, ar du. Pamirškite tai. Ir ne Adnetas su savo 35% dėl to kaltas, ir net ne krizė.
Liepa 22nd, 2009 at 12:58
Edgarai, pažiūrėk nuorodą http://www.apiereklama.lt/wp-content/uploads/2009/07/picture-8.png
Mieli, anonimai, nesislėpkit. Kaip matote mes atviri bet kokiai diskusijai. Bet reikėtų matyti su kuo diskutuojame.
Liepa 22nd, 2009 at 13:30
santykių aiškinimasis šiuose komentaruose - chrestomatinis pavyzdys, kaip nereikia elgtis komunikacinės krizės atveju. Vytauto Kubiliaus pasiūlymas jau kiek pavėluotas :)
Liepa 22nd, 2009 at 14:02
Mariau,
o aš šioje situacijoje neįžvelgiu jokios komunikacinės krizės. Man tai atrodo kaip vienos įmonės pavarymas ant buvusio partnerio tam, kad pati kažkiek pakiltų. o komunikacinė krizė kyla dėl to, kad yra neadekvačiai reaguojama.
Iš pirmo žvilgsnio atrodo labai žemas lygis ir būdas įeiti į rinką.
Viešas santykių aiškinimas nėra malonus dalykas, tačiau tai vienintelis pasirinkimas, kai ant tavęs pavaro viešai. Tai, kad cinema.lt ir toliau rutulioja konfliktą, galima suprasti, nes gi tai ir buvo jų pagrindinis tikslas platinant tą pranešimą spaudai. Priešingu atveju, kam jį reikėjo platinti?
Beje, jeigu visos kompanijos, kurios nutraukia B2B santykius, taip nutikus platintų pranešimus spaudai, tai vertėtų tam reikalui sukurti atskirą portalą. Ir jis, ko gero, pagal lankomumą aplenktų tą patį cinema.lt.
Yra žaidimo taisyklės, dar vadinamos ‘verslo etika’. Būtų užtekę savo pranešime parašyti “nutraukėme sutartį, nes nesutapo požiūriai į cinema.lt plėtrą”. Paprastai - etiškame versle - tai ir būna pagrindinis ir vienintelis santykių nutraukimo viešas motyvas. Nes visi puikiai supranta, kad viešas aiškinimasis yra beprasmis, arba lose-lose. O argumentų turės ir viena, ir kita pusė.
Liepa 23rd, 2009 at 11:23
Asmeniskai, sveikinu iniciatyva steigti dar viena rinkos zaideja. Konkurencija visada duoda tik nauda, zinoma, ne visoms salims, o paciai rinkai ;) konkurencija neleidzia uzsisedeti rinkoje, kaip atrodo reikalas siuo atveju ;)
Liepa 23rd, 2009 at 11:35
Na kaip čia pasakius dėl tos konkurencijos. Šiuo metu rinkoje yra bent kokie 6 žaidėjai. Tai atsiradus dar vienam, nelabai kas pasijaus. Rinka ir taip perpildyta.
Liepa 23rd, 2009 at 20:58
Gemius nesveikai brangūs. Mokėti tūkstančius už skaitliuką? Nelabai jis kam ir rūpi. Manau dabar reklama geriau parduodama už parodymus ir paspaudimus o ne tinklapio lankomumą.
Liepa 24th, 2009 at 14:54
Skaitliukas savaime tikrai nelabai kam įdomus. Bet tinklapio auditorija kuri lankosi tinklapyje yra be galo įdomi. O už tai pinigus mokėti verta.
Liepa 24th, 2009 at 15:50
‘be galo’ stipriai perdėta ;) Auditorija pakankamai gerai matosi iš turinio. Nieko labai naujo iš Gemius apklausų nesužinosi.
Liepa 28th, 2009 at 23:17
Na ok, įtikinai - apklausa naudinga ;)
Tad sau pasidariau elegantišką apklausą.
Ir atradimas! Mano tinklapį lanko visai ne ‘jaunimas’ kaip tikėjaus iš turinio, o daugiau ‘išsilavinę ir gerai uždirbantys’! Hm.
Rugpjūtis 26th, 2009 at 14:34
Del gemius auditorijos
brangus online marketeriai. noredami suzinoti savo auditorija galite sekmingai apsieiti ir be gemiuso.
1. isidiegiat Google Anlyticsus (vargu ar ju dar neturite)
2. Pradedat po turputi rinkti ir duoti saldaini vartotojui registracijai
3. registracijos atveju statote anketa su saldainiu, veliau vartotojui gryzus vel duodat anketa, zingsnis po zingsni renkate daug info
4. kalat i duombaze auditorijos pjuvi, duodate saldaini laimetojui ir taip toliau
5. kalat i google analyticsus ir dar i savo balansini cooki ir i duombaze visokius demo/geo parametrus is anketu ir registraciniu duomenu
6. poto analizuojat traffica pagal user-defined punkta
(tik reikia gudriai paprogramuot kad analyticsu user-defined cookis laikytu daugiau duomenu nei paprastas, ideja tokia kad kalti ant sio cookio raktazodius su parametrais
7. atejus google i LT scena adplanneris ir adwordsai po kiek laiko ims rinkti jsu duomenis apie vartotojus