Praėjus nei daug nei mažai laiko nuo praeito blog’o įrašo (8 mėnesiai, iš tiesų gal ir daugokai..), šiame pakalbėsime apie efektyvių reklaminių skydelių gamybą. Tekstas gana specifinis, skirtas labiau tiems, kas gamina baneriukus, tačiau tinka ir kiekvienam reklamos užsakovui, kuriam rūpi efektyviai išleisti pinigai. Iš karto atsiprašau už teksto ilgį, jei kam būtų reikalinga PDF versija, ją galite rasti čia: PDF

Taigi, efektyvūs reklaminiai skydeliai – tai tokie skydeliai, kurie į užsakovo tinklalapį nukreipia daug tikslinių lankytojų. Jie pasižymi aukštu CTR (paspaudimo dažnis, angl. Click-Through-Rate), o nukreipti lankytojai užsakovo svetainėje atlieka tikslinius veiksmus – perverčia daug puslapių, registruojasi, perka prekes, atlieka užsakymus ar kitus, reklamos užsakovo pageidaujamus, veiksmus.
Žemiau pateikiame rekomendacijas dėl reklaminių skydelių, kurie rodomi per AdClick.lt interneto reklamos tinklą.

JPEG geriau nei Flash

• Didesnė dalis (>80%) statinių (neanimuotų) reklaminių skydelių AdClick sistemoje buvo geriau spaudžiami nei Flash (animuoti) reklaminiai skydeliai.
• Statinių (JPG, GIF) skydelių gamyba yra kur kas paprastesnė ir pigesnė nei Flash tipo.
• Statiniuose skydeliuose esminė užsakovo informacija visą laiką matoma ekrane, dėl ko nėra pametami tie lankytojai, kurie puslapio turinį greitai slenka žemyn.

Išimtis: statiniai Flash skydeliai, su tam tikrais animuotais elementais (Pvz.: retkarčiais sužibantis mygtukas „Spausk čia“), tačiau esminė informacija rodoma viename kadre, turi aukštesnį CTR nei statiniai JPEG skydeliai ir yra labiau pastebimi.

Rekomendacija: pasigaminkite neanimuotus arba reklaminius skydelius su minimalia animacija, kad pagerinti srauto iš reklamos kokybę bei kampanijos rezultatus.

3 sekundės

Didžiausia Flash skydelių problema – animacijos trunka per ilgai, todėl dalis vartotojų tiesiog nesulaukia arba nepastebi esminės reklamos žinutės. Be to, didelė dalis vartotojų Flash skydelius spaudžia tiesiog dėl smalsumo, nežinodami kokia prekė yra reklamuojama.

Animuota reklama nėra efektyvi, jeigu reklamos kampanijos tikslas yra lankytojų pritraukimas arba pardavimai, be to, animuota reklama turi didelį atmetimo rodiklį (Bounce rate). Jei animacijos neįmanoma išvengti, rekomenduojame, kad animacijos trukmė būtų mažesnė nei 3 sekundės. TV reklamos adaptacija į reklaminius skydelius turėtų parodyti tik esminius TV klipo akcentus.

Rekomendacija: jeigu animacijos išvengti neįmanoma – pritaikykite savo reklaminę medžiagą internetui, kad animacija netruktų ilgiau 3 sekundžių.

Vartotojo veiksmai su reklama arba reklamoje

Skaičiuoklės, paieškos blokeliai, slankikliai bei kiti elementai, skatinantys vartotoją įsitraukti, didina reklaminių skydelių spaudžiamumą bei efektyvumą. Jei vartotojo veiksmai skydelyje nebus niekaip susiję su užsakovo tinklalapiu ar jame esančia informacija – lankytojas greičiausiai tiesiog pasijus apgautas ir paliks užsakovo tinklalapį vos atsidaręs.

Rekomendacija: lankytojo atliekami veiksmai skydelyje turėtų vesti lankytoją link vieno reklamos tikslo ir paaiškinti arba parodyti lankytojui tai, ką jis ras nukreiptas į užsakovo puslapį.

Call-to-action

Raginimas atlikti veiksmą didina reklaminio skydelio spaudžiamumą. Reklaminiuose skydeliuose reikėtų naudoti kvietimus „Spausk čia“, „Sužinok daugiau“, „Užsakyk dabar“, „Pirkti“ ir pan. Be to, skydelyje panaudojus kvietimą vartotojui atlikti veiksmą vartotojas iš anksto žinos, ką jam reiks atlikti užsakovo interneto svetainėje – užpildyti anketą, užsiregistruoti, pirkti, užsisakyti ir pan.

Rekomendacija: reklaminiuose skydeliuose naudokite mygtukus su kvietimu atlikti veiksmą.

Prekės paveikslėlis ir kaina

Prekės paveikslėlio bei kainos parodymas reklaminiame skydelyje padidina reklaminio skydelio spaudžiamumą (CTR) bei atfiltruoja tuos lankytojus, kuriems prekės ar paslaugos kaina yra nepriimtina.
Skydelyje kartu rodant buvusią kainą bei dabartinę sumažintą kainą, skydelio CTR bus didesnis. Geresnė prekės iliustracijos kokybė didina CTR, tačiau reikia nepersistengti su failo dydžiu – skydelis turėtų užimti ne daugiau kaip 65 KB.

Rekomendacija: reklaminiuose skydeliuose naudokite prekių ar paslaugų paveikslėlius bei kainas.

Žinutė – labai svarbu

Žinutės turinys ir jos pateikimas yra viena svarbiausių reklaminio skydelio sudedamųjų dalių:

• Šmaikšti, originali žinutė didina reklaminių skydelių spaudžiamumą, taip pat lankytojo pasamonėje uždeda papildomų pliusų reklamos užsakovui.
• Oficiali ir konkreti žinutė prideda pasitikėjimo, o šios dienos aktualijas atitinkanti žinutė patraukia dėmesį.
• Reikėtų vengti vulgarių, įžeidžiančių žinučių, kurios sukuria išankstinį neigiamą nusiteikimą. Tokia reklama greičiausiai turės didelį CTR, tačiau efektyvumas bus mažas.

Rekomendacija: kurdami reklaminius skydelius apgalvokite, kokius jausmus vartotojui gali sukelti Jūsų žinutė. Pasistenkite, kad tai būtų teigiama patirtis vartotojui.

Reklamos išvaizdos pritaikymas

Jei reklama yra rodoma konkrečiame tinklalapyje, jos stiliaus priartinimas prie tinklalapio stiliaus padidina reklamos CTR.
Integruoti reklaminiai blokai, atrodantys kaip lankytojo pamėgto tinklalapio dalis sudomina net ir tokį lankytoją, kuris iš principo ignoruoja reklamą. Pritaikę reklamos bloką prie tinklalapio, kuriame reklamuojatės, išvaizdos būtinai bloke įdėkite savo logotipą ar nuorodą į tinklalapį.

Rekomendacija: jeigu bandote pritaikyti reklamos bloko išvaizdą prie tinklalapio, kuriame reklamuojatės, patartina bloke naudoti savo logotipą, kad lankytojai iš anksto žinotų koks tinklalapis atsidarys jiems paspaudus ant reklamos.

Nukreipimo puslapis (landing page)

Svarbiausia efektyvios reklamos dalis – puslapis, į kurį lankytojas pateks po reklamos paspaudimo (angl. landing page). Jei šis puslapis visiškai nebus susijęs su žinute reklamoje – lankytojų srautas iš tokios kampanijos bus labai nekokybiškas (trumpas praleidžiamas laikas tinklalapyje, didelis vartotojų atmetimas, lankytojai pravers mažai puslapių ir pan.).
Kuo tiksliau bus nukreiptas lankytojas, tuo efektyvesnė bus visa reklaminė kampanija, todėl užsakovo tinklalapio titulinis puslapis, kaip kampanijos „landing page“, turėtų būti naudojamas tik ypatingai retais arba išskirtiniais atvejais.

• Kai skydeliuose yra reklamuojama konkreti prekė ar pasiūlymas, lankytojas turėtų būti nukreipiamas į konkretų prekės aprašymą, prekės puslapį ar bent jau panašių prekių kategoriją.
• Jei skydelyje yra kalbama apie akciją, tai nukreipimo puslapyje reikėtų plačiau aprašyti akcijos sąlygas. Nereikėtų tikėtis, jog į titulinį puslapį nukreipti lankytojai, patys susiras visą naudingą informaciją. Tokiu atveju didesnė dalis lankytojų (>50%) užsakovo tinklalapį paliks nepraėjus net 30 sekundžių.
• Reklaminiai skydeliai su žaidimais ar kitomis interakcijomis privalo turėti reklamos užsakovą identifikuojančių elementų (logotipas, spalvos, šūkis), kad nukreipimas į užsakovo tinklalapį būtų kaip reklaminio skydelio interakcijos tęsinys.

Jeigu norėtumėte pasikonsultuoti dėl konkrečios reklamos kampanijos reklaminių skydelių ar kitos reklamos kampanijos medžiagos – susisiekite su mumis:
Telefonu +370 5 273 00 65 arba el. paštu info@adclick.lt

Mielai pasidalinsim patirtimi ir pateiksime Jums rekomendacijas ;)

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Lapkričio mėnesio reklaminių skydelių Top5
2. Gruodžio mėnesio reklaminių skydelių Top5
3. Rugsėjo mėnesio reklaminių skydelių Top5
4. Sausio mėnesio reklaminių skydelių Top5
5. Vasario/Kovo mėnesių reklaminių skydelių TOP10!
6. Reklamos formų panaudojimas
7. Spalio mėnesio reklaminių skydelių Top5

Tags | AdClick, baneriai, CTR, efektyvumas, Reklama