Štai tokiomis antraštėmis pastaruoju metu mirga amerikoniški interneto naujienų kanalai. Šią savaitę renkasi didžiausių Amerikos leidėjų atstovai ir svarstys kaip gelbėtis iš susidariusios situacijos. Situacija išties sudėtinga. Vienas po kito uždarinėjami mažesniųjų miestų dienraščiai, nacionaliniai dienraščiai karpo išlaidas ir dideliais kiekiais atleidinėja darbuotojus.

Iš pateikto grafikėlio matosi, kad 2008 m. laikraščių pajamos iš reklamos krito net 20%. Tikėtis, kad situacija pagerės 2009 m. būtų naivu. Nors pastaruosius kelerius metus laikraščių pajamos iš internetinės reklamos augo gan smarkiai - po 20 - 25% per metus, bet jos tesudaro tik apie 10% visų pajamų. Taigi situacija nepavydėtina ir perspektyvos niūrios.

Leidėjų susitikimo metu bus svarstoma kaip padidinti pajamas iš interneto. Visų pirma bus analizuojama galimybė apmokestinti turinį. Taip pat bus svarstomi kiti labai kontraversiški pinigų gavimo variantai. Pavyzdžiui, galimybė gauti kažkiek pinigų iš Google, Yahoo ar kitokių naujienų agregatorių (pvz Digg.com). Klausit prie ko čia Google? Ogi prie to, kad leidėjai mano, jog paieškos sistemos gauna milijoninius pelnus naudodamosis jų sukurtu turiniu. Vartotojai ieško informacijos, randa tą informaciją naujienų tinklalapiuose, o pakeliui dar ir nuspaudžia reklamėles paieškos tinklalapiuose. Skamba absurdiškai, bet jei pažiūrėsi iš leidėjų pusės tai šiek tiek tiesos yra - ką darytų Google jei staiga visi tinklalapiai, kurie kuria turinį uždraustų Google robotams jį indeksuoti? Google liktų be paieškos rezultatų, o tuo pačiu ir be pajamų iš reklamos. Be abejonės visi sveiko proto žmonės supranta, kad toks visų susitarimas neįmanomas, nes Google kas mėnesį nukreipia milijonus lankytojų į naujienų tinklalapius ir niekas neišdrįstų atsisakyti šitokio lankytojų srauto.

Kokia gi tikimybė gauti pajamas iš turinio apmokestinimo? Vartotojai moka iTunes už muzikos parsisiuntimus, milžiniškus pinigus išleidžia mobiliosioms pramogoms, perka el.knygas Amazon.com’e ir panašiai. Todėl vienašališkai teigti, kad vartotojai nesutinka mokėti už turinį internete negalima. Bet beveik visos ligšiolinės pastangos apmokestinti naujienas iki šiol baigėsi nesėkmingai. Kiek žinau vienintelis “Wall Street Journal” mažiau ar daugiau sėkmingai gauna kažkokias pajamas iš mokamo turinio.

O kaip Lietuvoje? Tai, kad spausdintinė medija išgyvena ne pačius geriausius laikus yra akivaizdu. Internete irgi šiemet situacija nepaprasta, bet mes čia bent jau matome kažkokią rožinę perspektyvą. Tikrai nuoširdžiai džiaugiuosi, kad esu šioje barikadų pusėje.

Ar Lietuviški naujienų tinklalapiai gali apmokestinti turinį. Prisiminkime, kad tiek “Lietuvos rytas”, tiek “Verslo Žinios” jau bandė tą daryti ir abiem atvejais nesėkmingai. Esu įsitikinęs, kad ir ateityje tas nepavyks. Norint apmokestinti naujienas reikia turėti labai stiprų ir mylimą prekės ženklą bei unikalų turinį, kurio negalima gauti niekur kitur. Nei vieno, nei kito Lietuvoje niekas neturi. Visi spausdina tas pačias naujienas ir nei vienas laikraštis negali pasigirti dideliu auditorijos prieraišumu.

Spėju, kad niekam ir nepavyks sėkmingai sukurti projekto, kuris leistų Lietuvoje gauti pajamas už mokamą naujienų turinį. Na nebent už labai mažą dalį labai unikalaus turinio. Pavyzdžiui jei koks portalas skelbtų vidurinių arba aukštųjų mokyklų reitingus. Manau, kad daugelis tėvų mielai paaukotų po 5 Lt už tokią informaciją. Bet kokiu atveju tai lašas jūroje ir tokie projektai neišgelbės laikraščių. Vienintelė viltis - stačia galva nerti į internetą ir kurti portalus. Ne tokius, kokiais dabar yra Lrytas.lt ar Alfa.lt ar tas pats Delfi, o horizontalius portalus, kurie apima daugybę naudingų paslaugų: skelbimai, pažintys, vartotojų foto, video, blogai, forumai ir taip toliau ir panašiai. Patys naujienų portalai turėtų tapti savotiškais socialiniais tinklais, kuriuose lankytojai bendrautų vieni su kitais, rekomenduotų ką skaityti, patys dalintųsi informacija. Delfi.lt lėtai juda šia kryptimi kepdami naujus projektus. Visai kitaip elgiasi E-paso grupė - jie perka viską ką tik galima nupirkti ir plečiasi tokiu būdu.Nepamirškime ir 15min.lt, bei plius.lt už kurių nugaros stovi galingasis Shibsted.

Lietuvoje vietos 4-5 pelningai dirbantiems horizontaliems portalams ar jų grupėms tikrai nepakaks ir tas kas bus pirmesnis ir geresnis tas ir laimės. Vienintelis būdas plėstis greitai - įsigyjimai. Tiesa, dabar beveik niekas neturi pinigų todėl lieka susijungimų galimybė. Ir kitą kartą nereikėtų šio pasaulio galingiesiems numoti ranka į mažesniuosius. Dar yra su kuo užmegzti ilgalaikes daraugystes ir suradus bendrą sinergiją veržtis į lyderius.

Bet kokiu atvėju situacija ir Lietuvoje ir visame pasaulyje pasikeis dramatiškai. Laikraščių leidėjai jau niekada nebegalės mėgautis nei didžiule įtaka, nei milžiniškais pelnais, kuriuos jiems garantuodavo savotiškas spausdinto žodžio monopolis. Išgyvens tie, kurie sugebės sėkmingai pasibalnoti interneto arkliuką.

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Naujienozaurų galas?
2. Internet Killed the Newspaper Star
3. Spaudai mirtis ! :)
4. Sveikasvaikas.lt: verslininkai prieš internetą
5. Liūdna TV ateitis (Sorry, There’s No Way To Save The TV Business)
6. Socialinė (pilietinė) žiniasklaida įrodo savo pranašumus
7. Delfi mato ateitį

Tags | Krizė, laikraščiai, Naujienos