Pastaruoju metu kelis kartus rašiau apie liūdną laikraščių situaciją. Šiandien bloge Silicon Alley Insider radau labai įdomų straipsnį apie tai kas laukia TV. Vien pavadinimas ko vertas - “Sorry, There’s No Way To Save The TV Business”.

Pats straipsnis apie Amerikos rinką ir apie tai, ko galima tikėtis ten po 5 - 10 metų. Pateikiu straipsnio interpretaciją ir jokiu būdu neteigiu, kad televizija sugrius jau rytoj. Jokiu būdu, televizija Lietuvoje, tokia, kokią ją turime šiandien, dar gyvuos ilgai - kokius 10 ar 15 metų…

Šiandien televizijos kanalai gyvena puikius laikus - pardavimai auga, pelnai dideli. Interneto spaudimas dar nejaučiamas, situacija panaši į tą, kokioje prieš penkerius metus gyveno laikraščiai. TV atstovai jokiu būdu nesutiks jei juos pavadinsime dinozaurais, jie investuoja į modernias skaitmenines technologijas, tyrimai teigia, kad vartotojai pastebi reklamas netgi persukinėdami įrašytas programas. Nėra jokio realaus pakaitalo vaizdo reklamai, TV žiūrėjimo laikas jei ir neauga, tai dramatiškai nekrenta. Viskas atrodo neblogai.

Bet televizija greitu metu susidurs su ta pačia problema su kuria susiduria laikraščiai. Kol kas internetu televizijų pasiekiama auditorija yra nedidelė ir natūralu, kad tame kanale generuojamos pajamos yra mažos lyginant su visomis televizijos pajamomis. Bet augant TV programų vartojimui internete pajamos, kurias generuoja interneto kanalai, nebegalės išlaikyti milžiniškų TV kanalų struktūrų. Nes internete nepavyks uždirbti tiek pat kiek įprasta uždirbti ofline.

Panagrinėkime kuo riamiasi šiandieninis (20 amžiaus antros pusės) TV verslo modelis:

• namie nėra daugiau ką veikti, papraščiausia ir linksmiausia įsijungti TV
• video turinį žiūrėti galima tik per televizorių ir niekaip kitaip
• reklamos užsakovai norėdami papasakoti savo video istoriją neturi kito pasirinkimo - tik TV
• antžeminė, kabelinė ar pastaruoju metu palydovinė televizija - pasirinkimas ribotas
• kiekvienoje rinkoje labai ribotas skaičius įmonių turi galimybę transliuoti TV programas. Dažniai - natūralus ir ribotas resursas, ir tie kas juos valdo įgauna nerealią vertę ir jėgą.

O dabar žiūrėkime kas vyksta:

• namuose atsiranda daugiau paprastų ir linksmų pramogų: internetas, kompiuteriniai žaidimai, DVD, socialiniai tinklai…
• atsiranda naujos galimybės gauti TV turinį: Hulu, YouTube, iTunes, Netfix, BBC iplayer… (mūsų rinkoje dauguma neprieinami kol kas…)
• su naujais kanalais atsiranda ir naujos galimybės pasiekti vartotojus su video reklama (bet reklamos kaina dažnu atveju žemesnė nei tradiciniuose kanaluose)
• daugiau pasirinkimų norint pasiekti turinį: telekomai, kabelinių tinklų kompanijos, greitu laiku mobiliųjų tinklų operatoriai
• gerokai mažiau apribojimų kiekvienoje rinkoje. Turėdamas interneto ryšį gali beveik bet kokį turinį gauti bet kurioje pasaulio vietoje. Ir ne tik į kompiuterį, į televizorių taip pat.

Kol kas TV verslas ginasi naudodamas savo jėgą ir įtaką. Įvairiausios licencijos, kurios suteikia galimybę transliuoti tik ribotame regione, tiesioginių transliacijų ribojimas internete (nes televizijos moka daugiau), brangūs mokesčiai už kabelinę TV ir dar papildomi absurdiški mokesčiai už papildomus programų paketus, kurių didžiosios dalies mums nereikia. Ir dar daug panašių dalykų…

Visas šitas burbulas sprogs. Nes dabartinė sistema remiasi tuo, kad televizijos turi tam tikrą monopolį vietinėse rinkose. Bet su spartaus interneto paplitimu šitas modelis žlugs. Kam mokėti už 5 ar 50 ar net už 500 programų kai turėdamas internetą gali bet kada gauti bet kurią programą. Tiesiogiai transliuojamą ar įrašytą, kompiuteryje, televizoriuje ar mobiliajame telefone. Nebereiks nieko įrašinėti į DVR, tiesiog paimi storą vamzdį (internetą) jungi jį prie dėžės (kompiuterio ar televizoriaus) ir žiūri. Nereikia mokėti kabelinės televizijos kanalui už visas nereikalingas programas, moki tik už tai ką žiūri ir kiek žiūri.

Neabejotinai, kad viskas juda šia kryptimi, tik klausimas kada tai pasieks mus. Šiandien susiinstaliavau ZeeVee.com grotuvą Zinc. Tam, kad žiūrėti CNN žinias man nebereikia kabelinės televizijos tarpininkavimo. Kaip ir dar visą eilę kanalų galiu žiūrėti internetu tiek per kompiuterį tiek prijungti televizorių. Mūsų name įvedinėja šviesolaidinį internetą, įsivaizduokite kokios galimybės man atsivers tada :)

Kaip visi šie pasikeitimai įtakos šiandieninius TV verslo dalyvius:

• geri turinio kūrėjai. Gyvens dar geriau negu iki šiol. LOST, Sopranos norėsime žiūrėti visi :)
• prasto turinio kūrėjai. Prapuls, taip jiems ir reikia
• kabelinės televizijos. Jei sugebės tapti tais storais vamzdžiais - išgyvens. Bet mes jiems nebemokėsime už tarpininkavimą, turinį galėsime pirkti tiesiogiai iš kūrėjų
• telekomai - išliks dideliais vamzdžiais
• mobilieji telekomai - jų vamzdžiai turės pastorėti :)
• visi vamzdžių turėtojai stipriai konkuruos ir mažins kainas. Viskas ko mums iš jų ir tereikia - greito ir pigaus interneto
• televizijos, kurios ruošia naujienas, geras sporto, pramogų programas išgyvens, bet bendraus tiesiogiai su vartotojais, o ne per kabelines televizijas ar palydovus (nebebus tokių nesamonių, kad būdamas TEO/GALA klientu negaliu matyti krepšinio varžybų, kurias transliuoja VIASAT)
• atsiras keletas gudrių turinio agregatorių, tokių kaip YouTube, kurie sukurs funkcionalius portalus, agreguos daug turinio ir pateiks jį vartotojams. Pasidarys iš to gražaus pinigėlio…

Šis straipsnis buvo apie milžinišką anglakalbę Amerikos rinką. Situacija mažose, vietinėmis kalbomis apsaugotose rinkose, bus kiek kitokia. Pokyčiai čia ateis šiek tiek lėčiau, bet ateis neišvengiamai. Būdamas milijonieriumi nebeinvestuočiau į tradicinę televiziją. Jų dienos suskaičiuotos, geriau pirkčiau daug šviesolaidinio kabelio ir tampyčiau jį nuo vienų durų iki kitų :)

Televizija, kaip turinys, nemirs, bet būdas, kuriuo tas turinys pasiekia vartotojus keisis iš esmės. Keisis ir tai, kokiu būdu vartotojus pasiekia reklama.

Pasižymėkite:

Panašūs įrašai:

1. Vatikanas interneto pagalba skatins pagarbos, dialogo, draugiškumo kultūrą
2. The Pirate Bay - kalti, bet ar blogi?
3. Latvijoje internetinė reklama aplenkė laikraščius, žurnalus, radijo ir lauko reklamą…
4. Naujienozaurų galas?
5. Lietuvoje vartotojai internetui skiria 4-7 kartus daugiau laiko nei laikraščiams
6. Laikraščiai neatsilaiko prieš internetinę žiniasklaidą
7. Interneto reklamos pajamos didesnės nei TV!

Tags | laikraščiai, prognozės, Reklama, televizija