Kaip pasigaminti matomus banerius
Paskelbė 2009-01-08 Eimantas
Jei jūs esate reklamos užsakovas, ir jums rūpi ne tik brando stiprinimas, bet tuo pačiu norite ir kažką parduoti interneto pagalba, skaitykite toliau. Jei į pardavimus jums nusispjauti, tuomet kodėl vis dar skaitote šį įrašą? :) Gerai, toliau tęsiame pusiau rimtai apie rimtus dalykus. Turbūt sutinkate kad lankytojų srautas(traffic) generuoja pardavimus (sales). Kad ir kaip beišvedžiotumėme - nėra srauto, nėra pardavimų. Kad lankytojų srautas nekainuotų brangiai, jums reikės gerai spaudžiamų baneriukų. Nekalbėsime apie banerius, kurie beveik apgaulės būdu atveda lankytojus į užsakovo svetainę (Windows aplinkos veikimą imituojantys baneriai, skydeliai, pranešantys kad jūs kažką laimėjote, atsispaudimus ar prisitraukimus siūlantys daryti baneriukai ir pan.). Taip pat nekalbėsime apie iššokančius, išsiplečiančius, bėgančius ar kitokius reklaminius skydelius, kurie gali suerzinti kai kuriuos vartotojus. Pakalbėsime apie 100% etiškus banerius, kurie į jūsų svetainę nukreips tik jūsų paslaugomis susidomėjusius lankytojus. Baneriai su keliais pasirinkimais, arba kitaip “infoblokai”, “prekių lentynos” Šis banerių tipas suteikia vartotojui pasirinkimo laisvę (gal per skambiai pasakyta), t.y. vietoje vieno banerio mes tarsi turime 3 ar 4. Galbūt lankytojo visiškai nedomintų kelionė į Briuselį, bet jis kaip tik šiuo metu ieško kelionės į Paryžių. Galbūt jis šiuo metu visiškai nenori žaisti tetris, bet mielai prisimintų pacman’ą. Suteikime jam galimybę pasirinkti: 
Dažnai tokie reklaminiai skydeliai patys atsinaujina kas keletą valandų/dienų Flash, XML ar HTML technologijų pagalba. Todėl baneriai teoriškai “neperdega”. Perdegusiais baneriais aš vadinu tokius, kurių lankytojas nebepastebi. Vieno įprastinio banerio gyvavimo laikas yra daug maž 2 savaitės, vėliau paspaudimų skaičius ženkliai krenta. Atsinaujinimo pagalba šie baneriai gyvuoja daug ilgiau - iki 1-3 mėnesių, todėl kartais tokių banerių gamybai verta išleisti kiek daugiau biudžeto, bet galutiniame rezultate sutaupyti. 
Reklamuojamos prekės ar paslaugos kainos atskleidimas baneryje taip pat prisideda prie CTR (paspaudimo dažnio) didinimo. Jei reklamuojama akcija, ir tai pabrėžiama baneryje, jo CTR dar labiau padidėja. Tačiau baneryje reklamuojant tik aciją, tikėtina sulaukti nemažai atsitiktinių lankytojų. Mat žmonėms labai patinka akcijos :) Nesvarbu jiems reikia tos prekės ar ne. 
Statiniai baneriai, arba kitaip paveikslėliai, GIF, JPEG Šių banerių gamyba pati pigiausia ir reikalaujanti mažiausiai laiko sanaudų bei techninių žinių. Statinį GIF gali pagaminti net direktorius įsijungęs Microsoft Paint (atleiskit Mac vartotojai, jums greičiausiai reikės kažką parsisiųsti :) Paprasčiausias statinis paveikslėlis (kartais net pagamintas iš vienos Flash filmuko skaidrės) turi keliasdešimt procentų didesnį CTR’ą nei Flashis baneris. Išbandyta praktikoje 
Sudėtingesni (animuoti) GIF baneriai turi tokį pat arba dar aukštesnį CTR nei statiniai paveikslėliai. Jų gamyba šiek tiek sudėtingesnė, tačiau iki Flashinio banerio gamybos sudėtingumo jiems dar toli toli. 
Šiame banerių tipe (beje kaip ir visuose kituose) labai svarbu turėti kažkokią kabinančią mintį ar intriguojančią žinutę 
Keista, jog paprasčiau įgyvendinamas baneris (lyginant su Flash) dažnai sulaukia geresnių rezultatų. Tam paaiškinimų ieškojau ilgai, bet sugalvojau tik 2: žmonėms atsibodo flashas, jie jo paprasčiausiai nebepastebi; dalis vartotojų flash nemato, nes neturi įskiepio (bet tai sudaro mažiau nei 3% visų lankytojų); Daugiau nesugalvojau. Būtų įdomu išgirsti jūsų nuomonę. Taip pat banerio spaudžiamumą didina vartotoją skatinantys reklaminiai skydeliai, pvz turintys mygtuką “Spausti”, užrašą “Užeik!”, “Spausk čia!”, “Žaisk dabar”, “Sužinok daugiau” ir pan. Arba atvirkščiai - “Nespausti”, “Draudžiama užeiti” ir pan. 
Taip pat baneriai su paieškos galimybe: 
Ir pabaigai norėčiau pridurti, jog kad ir kaip paprastai (ne prastai) įgyvendintas reklaminis skydelis, jei jis turi orginalią idėją arba šarmo, jį vartotojai tikrai spaus. 
P.S. Jei jūsų nuomonė nesutampa su aukščiau įvardinta, maloniai prašom ją išsakyti komentaruose. :) Jei ką praleidau - sakykit - pildysime šitą įrašą.
Panašūs įrašai:
- Reklamdavio batuose. Rezultatai
- Nužudykime CPM kainodarą
- Paspaus, nepaspaus?
- Kaip meilė brandui leidžia uždirbti
- S.Godin apie klikus
- Naujas banerio formatas: OnDemand
- Kaip mąsto marketingo specialistai ir kaip tai įtakoja išlaidas interneto reklamai
Tags | AdClick, baneriai, Flash, GIF, internetinė reklama, Reklama, skydeliai, XML
Sausis 8th, 2009 at 16:15
Superinis įrašas, bet čia išnagrinėta tik pusė teisybės, būtų gerai jei autorius pratęstų temą.
O dėl flashinių ir neflashinių banerių tai turiu spėjimą. Flash animacija suteikia beveik neribotas galimybes, todėl tokių banerių autoriai ir susikoncentruoja į tų galimybių išnaudojimą, o ne į reklaminės žinutės perteikimą. Kitaip sakant iš to rašto išeina iš krašto….
Sausis 14th, 2009 at 09:27
jo, duok ir antrąją pusę teisybės
Sausis 14th, 2009 at 10:17
rašau… :)
Sausis 14th, 2009 at 10:24
!
Sausis 16th, 2009 at 19:31
Skaičiau, skaičiau ir taip ir nesupratau kaip pasigaminti matomus banerius. Gal pakeiskit pavadinimą į “Banerių rūšys”.
O dėl Flash vs GIF, tai esminis skirtumas yra ne technologija, o tai, kaip ji išnaudojama. GIF baneris niekada neturės pranašumo prieš Flash banerį. Jeigu Flash baneris generuoja prastesnius rezultatus nei GIF, tai yra asmenų, kūrusių Flash banerio koncepciją ir patį banerį klaida.
Sausis 16th, 2009 at 19:41
tu čia iš bonžūro banerio nesijuok. Ir visai jis ne su paintu pagamintas, o su photoshopo trial versija. Tam panaudota gal net 5 layeriai, 4 shapesai, vienas fontas ir dar šešėlis uždėtas. Beje tas fontas neturi lietuviškų raidžių, tai varnelę ant ž pats piešiau.
Pasinaudot autoriaus patarimu ir atnaujint banerio nėra galimybės, nes photoshopo trialas pasibaigė.
Beje, kodėl bonžur, o ne bonjour? Todėl, kad tas pirmasis komentuotojas nemoka prancūzų kalbos ir sako, kad kiti lietuviai irgi nemoka. Tai kol išmoks naudojame sulietuvintą runkelišką variantą. Ir visi patenkinti. Va net baneris į nominacijas pateko :)
Sausis 17th, 2009 at 00:44
Tomuk, nerealus komentaras :)
Sausis 17th, 2009 at 12:32
Galbūt vienas variantas kodėl kartais FLASH’ai blogiau spaudžiami nei statiniai/gifiniai yra tas, kad aš visada prieš spausdamas ant banerio paspaudžiu right clicka ir pažiūriu kur ves, bet gal čia tik mano geekiškas išmislas :)
Sausis 18th, 2009 at 11:58
dėl flashinių banerių mažesnio efektyvumo lyginant su gif:
manau problema tame, kad flashas suteikia per daug galimybių banerio kūrėjui. Todėl jis stengiasi parodyti savo super duper kūrybiškumą, susuka vos ne pilnametražį filmą tame baneryje, o pagrindinė informacija paskęsta.
Pvz. yra paprastas (gali būti net statinis) baneris “Internetu drauskitės 10% pigiau” + nedidelis draudimo kompanijos logo.
Jei žmogui greitai baigiasi draudimas ir akis užkliūva už to užrašo, tai jis kaip mat jį spaudžia.
Dabar paimkime flashinį banerį - jame bus prikurta vaizdų su važinėjančiomis mašinėlėmis, kurios kartais apsidaužo, tada vairuotoja verkia prie sudaužyto auto ir pan. vystomas siužetas. Kol galų gale po pusės minutės pasirodys užrašas “Internetu drauskitės 10% pigiau”.
Tai va ir problema, kad pirmu atveju reklama bus transliuojama 100% laiko, o antru atveju 90% laiko užims meninis filmas, 10% reklama.
Tai ir išvada, ribota technologija priverčia lakoniškai išreikšt mintį ir jos neapkraut papildoma neesmine informacija. Su gifu daug situacijų nepripaišysi, nes taps per sunkus, o flashas tą leidžia.
Gif’as tai lyg twitteris. Apribotas iki 140 ženklų ir sukis kaip išmanai, o ne rašyk tokius ilgus komentarus kaip aš dabar darau:)
Tai kodėl visi baneriai ne gifiniai? Todėl, kad užsakovas gerai neužmokėtų už paprastą baneriuką, o vat už flashiniai filmukai atrodo gražiai ir profesionaliai, todėl negaila atsegt vieno kito tūkstančio.
Sausis 21st, 2009 at 12:17
geras postas
pas mane siek tiek panasumu turintis postas guli draftuose :D
Sausis 21st, 2009 at 16:59
Tai vat, Linai, negerai draft’uose laikyt gerų idėjų ;)
Vasaris 25th, 2009 at 13:55
As tai sakyciau kad puslapius narsau ne tam kad banerius pamatyti, o tam, kad surasciau dominancia informacija. Gerai kolega minėjo, kad dizaineriai kartasi bando visa filmuka parodyti, o juk man svarbu tik vienas flash’o kadras kuri pamatau scroll’indamas puslapi, o padaryti flasha vien is “geru” kadru neimanoma.
Taip pat mane erzina visi tie flash’iniai pribambasai, todel esu linkes ignoruoti per daug “rekiancius” banerius.
Na, bet tai visiskai nereiskia, kad visi elgiasi taip pat :)
Kovas 6th, 2009 at 00:52
YEP. Praktiskai tiesa - isbandyta praktikoje. O flashy zinomas ir shalishkas komentaras;)
Balandis 30th, 2009 at 01:25
Nežinau, kiek tai yra procentais, bet kartais interneto naršyklės dėl saugumo sumetimų nusprendžia, kad neleis paspausti „flash“ baneriuko. Pvz., IE7 parodo juostelę, kur pats turi padaryti „Enable“ (laikinai ar visam laikui tam tinklalapiui). Na, o jei ir padarai, tai po „reload“ dažniausia prasisuka kitas baneriukas, ir jau pamiršti ką ten norėjai paspausti…
Rugpjūtis 13th, 2009 at 13:29
manau, pagrindine musu “baneristu” ir ju uzsakovu problema - interneto painiojimas su TV.. Realiai, su baneriu turime vos kelias akimirkas, kad gautume user’io demesi. Pamnu, esu turejes 26 sek ciklo baneri su debeseliais, istestais klausimais ir tt. Kur logika? Is mano patirties geriausiai veikia statiniai baneriukai - jokios, arba labai minimali animacija [is cia labiau mintyje turi kadru kaina, o ne judesio efektus]. Geriausius ctr musu portaluose rodo tie baneriai, kurie realiai yra sukurti, kaip turinys. Tokiu atveju, prielaida pervadinau i isvada ir sakau: musu, kaip mes vadiname, centriniai baneriai nera traktuojami kaip reklama - vartotojas tai priima kaip turini ir tai idoro vienodas/labai panasus ctr visuose centriniuose baneriuose - nesvarbu pirma, 5 ar 8 eilute, nesvarbu 2 ar 3ias stulpelis. User’is ziuri visus, nes jam tai - ne reklama :)
Lapkritis 14th, 2009 at 09:16
Na straipsnis idomus. Bet labai jauciasi kad daugiau tema gvildenama is technines puses, o ne is pacio marketingo. Visiskai pamirsti pamineti tikslai pacio banerio, o uzsiciklinta ant techniniu ir verbaliniu klausimu. Nepamirskime, tai yra reklama.Turinti konkrecius tikslus ir uzduotis. Ir tik tada pasideda ieskojimas kaip tai perteikti. Ir tik tada spendizma pvz. deti paslaugos kaina is kart, ar kelti intriga myslingais sukiais.:)
Pirma issiaiskinami vartotojo poreikiai, lukesciai, ir tik nustaomas komunikavimo su vartotoju zanras(forma,etc.)
Gruodis 10th, 2009 at 14:18
Man patinka flashiniai baneriai: right click->block. GONE! :)
Ko nepadarysi su gif ar tekstinėm nuorodom. O tą gudruolį, kur sumastė garsą į flash banerius įdėt iš viso už vienos vietos pakabint reik ant sausos šakos. Ieškai pvz. info ar žinias skaitai 3 val nakties kai vaikai miega ir pradeda kompas su tavim kalbėt. Nesąmonė.