Reakcija į besikeičiančią aplinką reklamoje
Paskelbė 2009-03-04 Elvinas
Reklamos pasaulyje sklando nerašyta tiesa, kad reklamos kūrybinis procesas - tai ilgas, sunkus ir daug kantrybės reikalaujantis darbas. Kita sklandanti tiesa, kad reklamos rinkoje labai svarbu spėti koja į koją su besikeičiančiu pasauliu, operatyviai reaguoti į beiskeičiančią aplinką ir adaptuoti kūrybinius sprendimus, jeigu tik yra tokia galimybė. Pasaulinėje praktikoje galima rasti pavyzdžių, kai reklamas įtakoja neseniai vykę svarbūs pasauliniai įvykiai ar jų konkurentų veiksmai. Lietuvoje, ko gero iš įsimintesnių “reakcijų į aplinką” buvo apelsinų karas tarp mobiliųjų operatorių. Prieš kelias dienas užmačiau tokią reklamą:
Prisipažinsiu, kad nesu visų lietuviškų ištiktukų, jaustukų ir kitokių “ukų” žinovas ir pirma mintis, šovusi į galvą buvo “Jiems gal galvoje negera…”. Kaip paiškėjo vėliau, viskas čia OK :) Beveik neabejoju, kad daugiau nei pusei šį VLKK straipsnį perskaičiusių internautų nežinojo, kad žodis “pyst” yra pilnai vartojamas. Maža to, kad vartojamas, pasirodo ir visiem patinkantis. Ar tai galima traktuoti kaip aplinkos pokyčius? O taip, dabar ženkliai didesni kiekis žmonių gali ramiai vartoti žodį iš P raidės ir nesukti galvos dėl nederamo leksikono. O be to, dar ir kitus pamokys.
Kaip galima vertinti tokį SMScredit kūrybinį sprendimą? Pliusas (ir didelis) už reakciją. Pliusas už drąsą. Minusas už paauglių žargoną kai kalbame apie rimtus dalykus - pinigus.
Tikiu, kad tokių atvejų Lietuvoje tik daugės, nes internetas yra ta vieta, kur media gali keistis ypač greitai. Čia kartais nereikia perfilmuoti ir pergrimuoti aktorių, čia nereikia sudėtingų kadruočių, čia nereikia pergarsinti garso takelių. Čia kartais užtenka pakeisti keletą formuluočių ar žodžių - ir Jūs jau žengiate į koją su tų dienų aktualijomis.
Panašūs įrašai:
Lapkritis 24th, 2009 at 16:09
Na, visai smagus sis istiktukas ir issiskiriantis is kitu reklamu:)o ir pati smscredit bendrove yra patikima, ir siulanti geras salygas, imant paskola:)
Gruodis 31st, 2009 at 18:03
man tai pat patiko si smscredit bendroves reklama:))reklama kitokia bei visos kitos, o ir bendrove atsizvelgia i siuolaukine ekonomine situacija