Apie reklamą » Reklama Lietuvoje

Išskirtinė Textads reklama

Andrius A — Thu, 10 Dec 2009 11:08:54 +0000

Šito įrašo pavadinimas gal kiek netikslus, nes nesugalvoju kito ;) bet…

Trumpa įžanga

Kažkada visai neseniai Textads pristatė naują reklamos formą - Išskirtinę reklamą. Išskirtinė reklama, tai reklama, kuri užima visą reklamos bloką ir rodoma vietoj kelių tekstinių reklamų. Pavyzdžiui:

Gyvai galite pasižiūrėti kaip reklama atrodo www.alfa.lt, straipsniuose. Pakankamai dažnai ją rodome.

Tokios reklamos privalumai ir trūkumai:

Minimali paspaudimo (unikalaus lankytojo) kaina yra +5 ct didesnė, negu tekstinės reklamos
Reklama su logotipu
Reklama užima visą reklaminį bloką
Reklamai susikurti reikia tik paveiksliuko
Reklamos CTR yra kelis kartus didesnis, negu tekstinės reklamos (Tekstinės 0,01-0,03%, Išskirtinės 0,1-0,4%)

O dabar įdomybė

Taigi, kokia įdomybė. Jeigu pasižiūrėjote pavyzdžius, supratote kas ta išskirtinė reklama, dabar parodysiu dar vieną.

Beabejo, galbūt man pačiam (savo marškiniai šilčiausi) ir truputį paranoja, bet… Likau labai maloniai nustebęs, kai viename tinklalapyje užtikau labai panašų banerį į mūsų išskirtinę reklamą.

Baneris:

Reklama rodoma per reklamos tinklą TradeDoubler, užsakovas - TEO. Beabejo, negalima kaltinti konkurentų, banerius vistiek matyt pagamina kažkas kitas… Bet panašumas, mano manymu, akivaizdus - paveiksliukas kairėje, pagrindinis tekstas pabrauktas, papildomas tekstas.

Bet šiaip esam labai pamaloninti :) kad kažkam esam pavyzdys ir kažkas mokosi iš mūsų. Tik patarimas (jeigu perskaitys tie, kas kūrė) - įdėkite tinklalapio adresą (www.gala.lt) ir nerašykite to “Sužinokite daugiau”, juk tai baneris…

Kaip pasigaminti efektyvius banerius, galite paskaityti Eimanto įraše, o apie efektyvią kontekstinę, išskirtinę ar reklamą tekste galite ir manęs paklausti. Visi mes (šito Blog’o rašytojai) galime padėti, jeigu jums reikia patarimo - klauskite, klauskite klauskite…

P.S. tai mano asmeninė nuomonė.

Dabar jau žinom spamerio vardą ir pavardę

Deividas — Mon, 24 Aug 2009 11:03:44 +0000

Tiesa sakant nuobodus reikalas tie spameriai ir apie juos rašyti irgi darosi nuobodu. Bet ką tik gavau įdomų laišką - spamerio savireklamą. Su vardu ir pavarde:

Verslas paprastas. Iš įmonių katalogo ar kito šaltinio nukosėjama el.pašto adresų duomenų bazė ir perpardavinėjama, kaip sava. Tie kas nemoka patys nusikosėti perka ir jau siunčia reklaminius laiškus. Juokingiausia, kai laiško apačioje randu pastabą:

Manoma, kad spamas, kuriam adresai paimti iš viešai prieinamų informacijos šaltinių tampa mažesniu spamu. Gerbiami šiukšlių siuntėjai. atsikvošėkite. SPAMAS visada lieka SPAMU, nesvarbu iš kur jūs gavote mano pašto adresą. Ir įmonė, siunčianti tokią reklamą, visiems laikams lieka SPAMERIU.

O vat spamerių “tiekėjas” ko gero puikiai žino visas šios veiklos juridines aplinkybes, nes UAB Principo reikalas be spamerių aptarnavimo dar užsiima skolų išieškojimu, teisinėmis bei reklamos paslaugomis. Puiki paslaugų puokštė, tik vat vadybininkai žioploki. Linkėjimai visiems 974 nelaimės broliams :

Kontekstinė (Google) reklama nemokamai?

Deividas — Fri, 21 Aug 2009 08:23:41 +0000

Kad jau šiandien pradėjau apie kontekstinę reklamą tai ir pratęsiu. Šį kartą apie tai, kad Google transliuoja nemokamas reklamas :)

Visi žinome nelinksmą naujieną apie tai, kad užsidarė/bankrutavo didžiausias kompiuterių prekybos tinklas BMS Megapolis:

O vat visažinis Google, pasirodo, kad nežino šitos naujienos ir toliau transliuoja BMS reklamas:

Tyčia šalia įdėjau Lrytas.lt portalo kampą su šiandienos data.

Labai įdomu ar čia kažkokia reklamos agentūra pamiršo sustabdyti reklamą ir degina savo pinigus ar BMS pirkdavo reklamą tiesiogiai ir turėjo 1 mėn. apmokėjimo atidėjimą. Jei taip, tai spėju, kad Google’as nelabai gaus tuos pinigus.

2009 pirmo pusmečio rezultatai

Aurimas — Thu, 23 Jul 2009 14:16:24 +0000

Interneto lankytojų skaičius auga nežiūrint į šalį apėmusio taupymo vajaus. Per metus mėnesio pasiekiamumas padidėjo daugiau nei 100 000.

Šaltinis: Gemius audience.

Internetas bene vienintelė media kuri stabiliai auga. Lankytojų ne tik didėja, bet ir jų praleidžiamas laikas tinklapiuose ilgėja, atverstų puslapių skaičius didėja.

Tačiau kaip yra su interneto pajamomis?

Deja, dėl pasikeitusio pajamų deklaravimo gilios analizės pateikti negalėsiu.
Palyginimui reiktų ta pačių duomenų, tačiau monitoringe atsirado naujų dalyvių kurie pradėjo deklaruoti pajamas, o dalis nebedeklaruoja.

Nekreipdami dėmesio į pasikeitimus pažiūrėkime tik į tendencijas.
Pagrindiniai faktai iš turimų duomenų:
2008m. pirmame pusmetyje internetas surinko 27 mln gross litų. 2009 - 23 mln. gross lt.

Šaltinis: TNS-Gallup monitoringas

Kaip matome tik gegužė (dėl rinkimų) prilygo 2008ų metų gegužei. Bendras pirmų pusmečių kritimas - 15proc. gross pajamų.

Nors skaičius vertinti reiktų labai atsargiai, bet pažiūrėkim kurie klientai šiemet ne tik kad nesumažino investicijų į augančią mediją, bet jas net didino.

Šaltinis: TNS-Gallup (filtras: investavę 2008 ir 2009 metais daugiausiai investavusių TOP 35 reklamdaviai)

O štai dešimtukas kuris labiausiai sumažino išlaidas:

Šaltinis: TNS-Gallup (filtras: investavę 2008 ir 2009 metais daugiausiai investavusių TOP 35 reklamdaviai)

Taip atrodo 2008 pirmo pusmečio TOP 10 vietų persiskirstymas ir 9ų metų pirmo pusmečio.

Šaltinis: TNS-Gallup

Dar kartą pabrėžiu, kad šie ar kiti klientai galėjo investuoti į tokius produktus kurie nepakliūna į monitoringo aprėptį, todėl realios išlaidos interneto reklamai gali ir skirtis.

Kaip bevertintume šiuos duomenis, su panašiu patikimumu galime juos palyginti su kaimyninių šalių situacija:

Latvija gal nestebina nuosmukiu. Estijoje pajamos sumažėjo, bet interneto rinkos dalis padidėjo. Dabar ji sudaro apie 14 proc. (Lietuvoje duok Die 4). Lenkijoje augimas labai ryškus.
O Lietuvoje… kaip dažną atvejį perkama nuolaida. Nors per krizę turėtu kažkas pradėti skaičiuoti ir efektyvumą…

Nauji reklamos dydžiai

Andrius A — Wed, 27 May 2009 14:06:57 +0000

Kiek pavėluotai, bet vis dėlto parašysiu “naujieną”. Apie reklamos formas jau rašė Deividas. Reklaminių skydelių standartai jau susikūrę Lietuvoje ir pasaulyje - 750×100 px, 468×60 px, 120×600 px, 300×600 px ir pan. (”px”- pikseliai, autoriaus past.)

O vakar buvau nustebintas nauju reklamos dydžiu, kurį radau 15min.lt. Tas naujasis banerio dydis, kurio matyt niekaip kitaip kaip fullscreen nepavadinsi yra - 1000×600 px.

Paveiksliukas liustracijai žemiau.

Mano ekrano dydis 1280×800 px. Kaip matote ši puiki reklamos forma telpa į mano ekraną!!! :) Į mažesnius matyt netelpa…

Po to dar pastebėjau, kad tokia pati reklamos forma yra ne tik tame konkrečiame 15min puslapyje, bet ir kiekviename puslapyje - apačioje.

Mano komentaras:

1. Gal kiek per drąsiai? Nes reklama užima visą ekraną… O jeigu aš su mažesniu monitoriumi ir pagal ranking.lt mūsų net 35% Lietuvos interneto?

2. Toks didelis plotas gali būti panaudotas ne tik dideliam baneriui. Gal verta susimastyti apie specialius sprendimus užsakovams?

3. Nors turim gerą internetą, bet manau 90kB tokios kokybės .jpg paveiksliukui kiek daugoka. Nors toje pačioje pozicijoje flash’inis baneris sveria 52kB. O jeigu aš su mobiliu jungiuosi?

4. Reklama puslapio apačioje - vis dėlto neerzina, bet koks tokios reklamos efektyvumas? Turiu omeny būtent efektyvumą, o ne spaudžiamumą. Jeigu ekrane tik reklama, aš matyt tik ją ir spausiu, bet kokia tokio paspaudimo vertė? (Facebook į savo komentarą gavau 15min atsakymą, kad: “Labai geras baneris tinkamoje vietoje, klikai per stogą lipa”) ;)

Gyvai reklamos forma čia. Ir prie kiekvieno jūsų skaitomo straipsnio 15min.lt, pasidžiaukime naujovėmis kartu! …

Potiomkino kaime gyventi gera

Aurimas — Mon, 25 May 2009 13:09:18 +0000

18 amžiuje generolas Potiomkinas pastatė namų fasadų prie Dniepro upės. Pačių namų nepastatė. Šitaip norėjo padaryti įspūdį carienei Katerinai II, kad praplaukianti upe gerėtūsi rezultatais. Taip atsirado išsireiškimas “Potiomkino kaimas”.

Kaip danguje taip ir ant žemės:
Kuris stendas yra geriausias? Tas kuris pakeliui klientui iš/į darbą;
Kuri TV laida yra žiūrimiausia? Tą kurią vakar žiūrėjau ir/ar mačiau daug konkurentų reklamos;
Kuris laikraštis yra geriausias? Tas kuris nerašo blogai apie mūsų įmonę.
Kuris tinklapis yra geriausias? Kurį aš ir mano kolegos skaito.

Media agentūros bando kovoti su Potiomkino kaimais kaip įmanydamos. Pasitelkiama šūsnis tyrimų, įrodymų, paaiškinimų. Bet kartais ima ir nusvyra rankos kovoje.

Gerai tas, kad internete statistiką galima sekti vos ne “gyvai”. Klientai turintys nors menkiausią abejonės debesėlį gali turėti priėjimus prie statistikų. Kiek parodė, kiek paspaudė, kiek unikalių naudotojų pasiekė ir aibė kitų statistikų pateikiama su minimaliu vėlavimu.

Kaip gauti pilną informaciją apie kampaniją?
Naudoti vieningą reklamos transliavimo sistemą (pvz. AdOcean);
Nuorodas į reklamuojamą tinklapį padaryti “google friendly” su “URLbuilderiu”;
Įsitikinti, kad puslapyje yra Google Analytics. Jei nėra - verta įdėti (paslauga nemokama);
Sekti rezultatus po paspaudimo ir vertinti šaltinių kokybę su Google Analytics.
Jei lankytojas turi atlikti veiksmą - užduoti “Goals” (dar geriau pasinaudoti “funnel”).

Prašykit statistikos ir gyvenkime ne fasadinį gyvenimą.

Nors imk ir persiplėšk…

Linas — Fri, 24 Apr 2009 11:38:42 +0000

Kartai būna, kad ir nežinai, ko labiau nori :) ypač, kai viena šalia esančios reklamos viena už kitą kviečia priešingai elgtis.

Pastebėta 15min.lt

Trendmark apklausa

Aurimas — Fri, 17 Apr 2009 08:08:46 +0000

Iš Trendmark/Universal Mccann gavau prašymą atsakyti į klausimyno klausimus.

Po eilės (kur galima buvo laimėti bilietus į Depeche Mode ir blogosferos) labai sudėtingų klausimynų pastaruoju metu tikėjausi kažko panašaus… Tačiau buvo maloniai nustebintas šio klausimyno kokybe.

Panašu kad, kai klausimynai sudaromi vietinių specialistų o ne tarptautinių gigantų užsienyje tampa naudingu klientui ir nesudėtingu atsakinėjantiems.

Apklausa dar nesibaigė, tad negaliu įvardinti projekto dėl kurio ji daroma.

Atsakykit ir jūs.

Klausimyno sudarymo tipsai

CARAT klientų diena

Aurimas — Thu, 02 Apr 2009 08:24:01 +0000

Vakar CARAT agentūra darė “klientų dieną”. Ta proga pasisakė visų medijų atstovai.

Dėkingas už pakvietimą.

Čia įdedu savo skaitytą prezentaciją.

Spamas pradeda užknisti juodai

Deividas — Fri, 20 Mar 2009 07:23:43 +0000

Jau senai ruošiuosi įvesti rubriką “dienos spameris” ir visiems blogo skaitytojams pristatyti, kuris šiukšlintojas tą dieną užkniso juodžiausiai. Gal šiuo atveju nevisai tipinis atvejas ir neprižadu, kad tai taps nuolatine rubrika, bet labai jau norisi jį parodyti.

Prieš 10 min. atėjęs į darbą atsidarau mail’ą ir randu:

Šioje parduotuvėje niekada gyvenime nesu buvęs ir nieko nesu pirkęs, tiesa turiu nuolaidų kortelę iš kitos, tai pačiai firmai priklausančios parduotuvės. Nors, paprastai, niekada neužsisakau naujienlaiškių, bet negaliu būti tikras, kad nepažymėjau kokios varnelės ir nedaviau sutikimo siųsti man info. Šiuo atveju ne tame esmė.

Erzina tai, kad siuntėjas nesuteikia man galimybės atsisakyti prenumeratos, nėra jokios nuorodos ar nurodymų kaip galėčiau tą padaryti.

Tai, kad jie atsiuntė du vienodus laiškus tai rodo tik jų neprofesionalų požiūrį į darbą.

Esmė šiuo atveju va kame, štai kaip vadinasi failas, kuris buvo siunčiamame laiške:

Tai iš tiesų parodo reklamos užsakovo požiūrį į vartotoją. Jie patys supranta, kad siunčia man šlamštą ir su pasimėgavimu tą daro.