Ar reklama internete yra efektyvi? Turbūt toks klausimas daugeliui interneto reklamos užsakovų dažnai neduoda ramybės. Nors visame pasaulyje dabar akcentuojamas interneto reklamos rinkos augimas, vartotojų, prisijungiančių prie Interneto gretos plečiasi, bet šį kartą norėtume pažvelgti į interneto reklamą kaip pačią žiniasklaidos reklamos priemonę ir unikalias galimybes, kurias ji gali pasiūlyti.

Ko gero pirmiausiai reikėtų paminėti Interaktyvumą – būtent tai yra išskirtinė interneto savybė, suteikianti jam privalumą prieš kitus žiniasklaidos kanalus. Interneto vartotojas pamatęs reklaminį pranešimą gali ne tik jį išsamiai išstudijuoti, bet ir kelių minučių bėgyje gali gauti papildomos informacijos apie prekę ar paslaugą dedikuotame tinklapyje ar netgi ją įsigyti. Šiame komunikacijos tarp vartotojo ir reklamos užsakovo etape, didelį vaidmenį vaidina atstumas nuo pačios reklamos iki prekės ar paslaugos – kuo lengviau ir paprasčiau galima pasiekti reikalinga informaciją, tuo efektyvesnė bus reklama. Pasaulinė praktika rodo, kad pagrindinėms reklamos užsakovų produktams ir paslaugoms sukurtos atskiros svetainės, ne tik atsipirkdavo, bet būdavo gausiai lankomos tiesiogiai, ne tik pastebėjus reklamą internete.

Kitas reklamos internete privalumas – preciziškai tikslus interneto lankytojų auditorijos išmatavimas ir tyrimas. Su pažangiausiomis interneto technologijos galima visiškai tiksliai nustatyti kiek lankytojų per tam tikrą laiką naudojosi internetu, kokius tinklapius jie lankė, kiek reklamos kontaktų teko vienam lankytojui ir t.t. Taip pat, pasitelkus interneto tyrimų duomenis, galima vartotojus lengvai segmentuoti pagal jų lytį, pajamas, išsilavinimą ir kitus pagrindinius kriterijus. Galingos reklamos demonstravimo technologijos leidžia sužinoti ką tik startavusios reklamos kampanijos rezultatus jau kitą dieną, lanksčiai vykdyti pakeitimus kampanijos eigoje bei pateikti preciziškai tikslius statistinius rezultatus. Galų gale, turint tikslius lankomumo duomenis galima vykdyti reklamos nukreipimą, t.y reklamą rodyti tik tam tikros šalies gyventojams ar rodyti tam tikrą kiekį reklamos unikaliam vartotojui per pageidaujamą laiko vienetą. Tokiu būdų galima išnaudoti reklamai skirtas lėšas maksimaliai efektyviai.

Reklamos formų pasirinkimas interneto reklamoje, turbūt yra vienas didžiausių reklamos rinkoje. Pradedant nuo standartinių banerių, baigiant video reklamomis, kurios spartėjant internetui darosi vis populiaresnės. Štai Amerikos interneto rinkoje plinta video reklamos forma „pre-roll“ – prieš užsikraunant tinklapiui lankytojui parodomas trumpas reklaminis klipukas, o jam pasibaigus lankytojas nukreipiamas į patį tinklapį. Taip pat šiuolaikinės technologijos leidžia lengvai vykdyti ir nestandartines reklamos kampanijas, tokias kaip teminiai interneto žaidimai ar interaktyvios loterijos.

Na ir kaip visur, viskas susiveda į pinigus, o čia reklama internete gali ypač pasitarnauti. Kaip pavyzdys galėtų būti tai, kad šiuo metu didžioji dauguma interneto vartotojų Lietuvoje yra internete ieškantis pramogų jaunimas ir verslo žmonės, kurių skaičius internete vis didės plečiantis e-verslo galimybėms. Abi aukščiau minėtos auditorijos yra sunkiai pasiekiamos kitomis žiniasklaidos priemonėmis ir reklamos transliavimo kainos atitinkamai yra didelės. Internete galima ne tik lengvai ir maksimaliai tiksliai pasiekti šias auditorijas, bet ir reklamos kaštai yra sąlyginai nedideli.

Sunku prognozuoti kas bus po penkerių ar dešimt metų, kai technologijos vystosi milžinišku greičiu, bet net ir didžiausi reklamos rinkos skeptikai pritaria, kad ateityje reklama internete stiprins savo pozicijas, o jos efektyvumas augs ir panaudojimo galimybės plėsis. Ne išimtis bus ir Lietuva, kur pasaulinės reklamos tendencijos ateina vis greičiau ir kaip rodo praktika, puikiai prigyja. Mūsų šalyje internetas vis didesnei daliai gyventojų tampa kasdieniu įrankiu ir visai nebus nuostabu, jeigu vieną dieną posakis „jei tavęs nėra internete – tavęs nėra niekur“ taps realybe.