Internetas – nebrangios reklamos kanalas
Paskelbė 2006-12-29 Deividas
Internetas pasižymi ne tik unikaliomis interaktyvumo savybėmis, apjungia neribotas audiovizualines ir kūrybines galimybes, bet taip pat pasižymi ir gana žemais auditorijos pasiekimo kaštais. Reikia atkreipti dėmesį ir į tai, kad interneto reklamos, apjungiančios savyje televizijos ir spaudos galimybes, pagalba jau dabar Lietuvoje nebrangiai galima pasiekti labai plačią auditoriją.
Naudojant šią marketinginės komunikacijos priemonę, kaip vieną iš „media mix‘o“ elementų, galima ženkliai sumažinti reklamos kampanijų biudžetus. Svarbu tai, kad internetas gali tarnauti ne tik kaip nebrangus reklamos kanalas, bet leidžia pigiai ir efektyviai komunikuoti su klientais bei parduoti jiems paslaugas ar prekes, suteikti informaciją ir t.t.
Vertindami reklamos internete efektyvumą vis daugiau reklamos užsakovų renkasi internetą savo reklamos kampanijoms vykdyti. Per pastaruosius kelerius metus išlaidos reklamai internete auga greičiau nei kituose media kanaluose.
* Prognozė, TNS Gallup ir AD.NET duomenys
Kalbant apie reklamos kainas internete ir lyginant jas su kainomis kituose media kanaluose reikia atsižvelgti į tai, kad reklama internete gali būti parduodama keliais kainodaros būdais:
Flat fee – apmokėjimas už vienetą. Mokama už reklamos transliavimą standartiniam laiko periodui (dienai, savaitei, mėnesiui).
CPM (cost per mile) – apmokėjimas už parodymus (cost per mile - kaina už tūkstantį). Mokama už sutartą kiekį reklamos parodymų per sutartą laiko tarpą. Paprastai skaičiuojama tūkstančiais.
CPC (cost per click) - apmokėjimas už paspaudimus (cost per click – kaina už paspaudimą). Mokama už sutartą paspaudimų ant reklamos kiekį.
CPA (cost per action) – apmokėjimas už veiksmą. Mokama tik už realius reklamos rezultatus (pirkimus, paslaugų užsakymus, anketų užpildymus).
Plačiau apie kainodaros būdus galima paskaityti čia.
Tik vienas iš šių būdų leidžia interneto reklamos kainas palyginti su tradicinių media kanalų reklamos kainomis. Kainodara, kuri remiasi CPM metodu vertina kiek reklamos užsakovui kainuoja tūkstantį kartų parodyti banerį, kai kuriais atvejais skaičiuojama kiek kainuos pasiekti tūkstantį unikalių vartotojų. Visi kiti apmokėjimo už reklamą būdai nesudėtingų skaičiavimų dėka gali(ir turi) būti įvertinti tuo pačiu metodu.
Analogiškai vertinama ir reklamos kaina tradiciniuose media kanaluose. Pateikiame reklamos kainų palyginimą skirtingose žiniasklaidos priemonėse:
*AD.NET duomenys, 1Q 2005
Žurnalai – vidutinis CPT tikslinėje grupėje 15 – 74, 2005 žiema. Reklamos forma – pilnas spalvotas puslapis. (Cosmopolitan, Moteris)
Laikraščiai – vidutinis CPT tikslinėje grupėje 15 – 74, 2005 žiema. Reklamos forma – pilnas spalvotas puslapis. (Lietuvos rytas)
TV – vidutinis CPT, tikslinėje grupėje 4+, 2005 pavasaris. Reklamos forma 30“ reklamos klipas.(LNK, TV3)
Internetas – vidutinis CPT tikslinėje grupėje 15 – 74, 2005 pavasaris. Reklamos forma – pagrindinis portalo baneris (468×60 arba 750×100) (Delfi.lt, One.lt, Takas.lt, Omni.lt, Lrytas.lt, Autoplius.lt).
Radijas – vidutinis CPT tikslinėje grupėje 12 – 74, 2005 kainos. Reklamos forma 30“ audio klipas. (RC, M-1)
Panašūs įrašai:
